La marca transforma las respuestas de los seguidores del FC Barcelona en una lona gigante, una pieza audiovisual y una búsqueda de camisetas firmadas para celebrar el título de Liga
Uber ha querido celebrar la conquista de LaLiga por parte del FC Barcelona cediendo el protagonismo a la afición. De la mano de Pablo Gaviria 'Gavi', la compañía ha puesto en marcha una campaña construida a partir de una pregunta sencilla: "¿Qué significa para ti ser culer?".
La iniciativa arrancó en redes sociales con un llamamiento del centrocampista blaugrana a los seguidores del club.
Miles de aficionados respondieron compartiendo palabras y conceptos vinculados a su relación con el Barça. Términos como "pasión", "orgullo", "familia", "identidad" o "sacrificio" acabaron convirtiéndose en la materia prima de toda la campaña.
El proyecto tomó forma física en el centro de Barcelona con la instalación de una gran lona en Ronda Universitat. En ella, Uber transformó temporalmente su logotipo en la palabra "Culer" e incorporó algunas de las expresiones aportadas por los aficionados, convirtiendo el espacio urbano en una representación colectiva del sentimiento blaugrana.
La acción estuvo acompañada por una pieza audiovisual protagonizada por Gavi que documenta el proceso creativo detrás del mural y por una estrategia de amplificación en redes sociales junto a perfiles estrechamente vinculados a la comunidad culé.
"En Uber estamos muy orgullosos de ser socio oficial del FC Barcelona. Con esta campaña hemos querido celebrar un nuevo éxito del Barça y rendir homenaje a un club que va mucho más allá de lo deportivo, formando parte de la identidad y el orgullo de la ciudad de Barcelona", afirma Arnau Gouénard, head of marketing de Uber & Uber Eats España.
La campaña concluyó con una activación dirigida a los aficionados más fieles. La compañía escondió 29 camisetas conmemorativas firmadas por Gavi en distintos vehículos Uber que circulaban por Barcelona, una por cada título de Liga conquistado por el club. Los usuarios que encontraban una de ellas durante su trayecto recibían además un mensaje personalizado de agradecimiento.
La iniciativa se completó con acciones de publicidad exterior digital, inserciones en prensa, contenido para redes sociales y piezas de audio en Spotify, reforzando una celebración que buscó trasladar el sentimiento de la afición a diferentes puntos de contacto.
Desarrollada por Ogilvy Spain, la campaña forma parte de la colaboración entre Uber y el FC Barcelona y busca reforzar la conexión de la marca con la ciudad a través de uno de sus principales símbolos culturales y deportivos.