El concepto de la campaña asegura que comprar un boleto de este sorteo es una pequeña decisión, pero tiene grandes implicaciones
Muchas personas necesitan del apoyo y la ayuda de Cruz Roja, especialmente a causa de la crisis sanitaria, social y económica que ha dejado tras de sí la pandemia de la Covid-19. Por este motivo, en la nueva campaña del Sorteo de Oro este año se pone el foco, precisamente, en aquellas personas que compran los boletos, porque con su ayuda y colaboración es posible llevar a cabo la labor de Cruz Roja. Estas actuaciones están recogidas en las piezas de la campaña, entre las que destacan las gráficas y, por supuesto, el spot.
Para la creación de estas piezas ha contado con Grow, quien ha apostado por un estilo de ilustración y animación sencillo e intimista. Todas las ilustraciones están, además, recogidas en los diez boletos, que representan diez de las causas, entre otras muchas, que son posibles gracias al Sorteo de Oro de Cruz Roja.
La campaña, más allá de la emisión del spot en televisión, cuenta con presencia en múltiples medios tanto off, como online, donde las ilustraciones de los boletos cobran vida para dejar claro que, detrás de cada boleto se encuentra la importante y necesaria labor de Cruz Roja. Se ha procurado mostrar las situaciones sin dramatismo, pero con una fuerte vinculación emocional hacia el espectador. Porque tras todo lo que hemos pasado, no se pretendía apelar al dramatismo, sino generar una emoción y un compromiso hacia todas aquellas personas vulnerables. Porque contigo es posible cambiar miles de vidas.
Ver ficha técnica ‘Contigo es posible cambiar miles de vidas’, de Grow para Cruz Roja Española