La marca gallega lanza “Muy a lo nuestro”, una plataforma que mezcla música electrónica, cultura de bar y códigos tradicionales para conectar con nuevas generaciones
St. Petroni quiere reivindicar el aperitivo desde un lenguaje más cercano a la cultura urbana y digital actual. La marca gallega ha lanzado “Muy a lo nuestro”, una nueva plataforma creativa con la que transforma el tradicional vermut de bar en una experiencia ligada a la música electrónica, el contenido social y el entretenimiento presencial.
La iniciativa, desarrollada junto a Dentsu Story Lab, toma distancia de las campañas centradas en la nostalgia o el costumbrismo clásico y apuesta por reinterpretar códigos culturales muy reconocibles del aperitivo español desde una estética contemporánea.
La campaña se articula alrededor de Petro y Toni, dos personajes ficticios convertidos en DJs itinerantes que protagonizarán una gira nacional de “electroaperitivos” en bares de ciudades como Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz y A Coruña. La propuesta combina sesiones de música electrónica construidas a partir de canciones populares españolas, contenido digital y activaciones presenciales en bares, en una estrategia que busca conectar el producto con espacios cotidianos de socialización y ocio.
Más allá de una acción puntual, St. Petroni plantea el aperitivo como territorio cultural y social para nuevas generaciones, en un contexto donde las marcas vinculadas al consumo y la hostelería buscan generar conversación desde códigos más próximos al entretenimiento y las comunidades digitales.
La campaña también refleja una tendencia cada vez más visible entre marcas de alimentación y bebidas: recuperar elementos tradicionales y reinterpretarlos desde formatos contemporáneos ligados a TikTok, Spotify o las experiencias híbridas entre físico y digital. En este caso, la estrategia tendrá una fuerte presencia en redes sociales y plataformas de contenido.
Petro y Toni contarán con perfiles propios en Spotify, Instagram, TikTok y YouTube, donde se publicarán playlists, canciones originales, vídeos y contenidos vinculados a la gira. Además, la marca apoyará la campaña con perfiles de influencia nacionales y locales encargados de amplificar la conversación alrededor de los “electroaperitivos” en cada ciudad.
La activación incorpora también una dimensión gastronómica. St. Petroni ha colaborado con Camino Chef para crear “La Padrona”, una reinterpretación de la clásica gilda elaborada con pimiento de Padrón y vinagreta de vermut Petroni, integrando producto, gastronomía y experiencia de marca.
“Muy a lo nuestro” supone además un nuevo paso en la estrategia de St. Petroni por diferenciarse dentro del segmento de aperitivos premium, apostando por territorios vinculados al humor, la música y la cultura popular contemporánea.