Aprovechando el Día Mundial Sin Tabaco, la Fundación Española de Reumatología pone en marcha una campaña a nivel nacional con Mercedes Milá, Anne Igartiburu, Pablo Carbonell, Juan Carlos Ferrero, Ramón Freixa, Ona Carbonell, Sandra Barneda, Carlota Corredera, Marián García, Antonio Dechent y Modesto Lomba, como prescriptores
Si la lógica más aplastante, respaldada por informes médicos de mil fuentes diferentes, no funciona para convencer y concienciar a los fumadores para que abandonen ese hábito y comiencen a cuidar su salud, entonces tal vez la clave esté en el surrealismo más extremo. Eso han debido pensar en la Fundación Española de Reumatología (FER) para poner en marcha una acción a nivel nacional aprovechando la celebración del Día Mundial sin Tabaco y donde el surrealismo, fruto de la creatividad publicitaria, es el auténtico protagonista, al margen de que en ella intervengan caras reconocidas por la sociedad españolas como modistos, periodistas, actores, músicos o cocineros con estrella Michelín.
El objetivo es concienciar a la sociedad de que fumar puede generar enfermedades reumáticas autoinmunes, debilidad ósea y muscular. Un mensaje que cobra especial relevancia en este momento, debido a que el tabaquismo puede agravar los síntomas de enfermedades como el coronavirus. La campaña, protagonizada por Mercedes Milá, Anne Igartiburu, Pablo Carbonell, Juan Carlos Ferrero, Ramón Freixa, Ona Carbonell, Sandra Barneda, Carlota Corredera, Marián García, Antonio Dechent y Modesto Lomba, gira en torno, y narra, una historia surrealista en verso consonante cuyo guión ha sido creado especialmente para hacer referencia a algún aspecto personal de cada uno de los prescriptores. Un planteamiento que reúne todos los ingredientes para captar la atención y garantizar llegar al final del spot o de la gráfica, que es donde está lo importante de esta historia basada en hechos reales, de guión absurdo, y que no es otra cosa que trasladar a la sociedad lo absurdo de fumar y lo real en lo dañino que es el tabaco para las enfermedades reumáticas.
La pieza principal es el site www.portushuesosnofumes.com, que ejerce como espacio contendor de todas las ejecuciones (spot, gráficas, versiones digitales) y más información sobre el tabaquismo y las posibilidades y opciones para dejarlo. No obstante la campaña consta de spot para TV y medios digitales, variante gráfica, campaña de social ads y acciones especiales de comunicación y RRPP. Titulada “Por tus huesos no fumes”, ha sido realizada por la agencia independiente Parnaso, que se ha encargado de la estrategia, el plan de medios y de la creatividad.
Una particulariedad de este trabajo es que los prescriptores han ejercido de actores y realizadores de sus propios vídeos debido a la declaración del Estado de Alarma. Esta decisión se tomó entre la fundación y la agencia de publicidad ante la imposibilidad de producir la acción de forma convencional. "Se apostó por una campaña más atípica, grabada durante el confinamiento, que mostrase el lado más íntimo, personal y natural del dia a día de los prescriptores en esta situación tan complicada -explican sus responsables. Toda la acción se monitoriza en la red de redes bajo los hashtags #PorTusHuesosNoFumes #DiaMundialSinTabaco2020
Accede a la ficha técnica de la campaña