El rebranding se ha llevado a cabo en colaboración con Design Studio, una reconocida agencia a nivel global especializada en estrategias de marca y diseño, que ha trabajado con importantes empresas como AirBnb, Deliveroo o Premier League
Después de su nacimiento en 2007, la plataforma TheFork, la app líder del mundo gastronómico que trabaja con más de 60.000 restaurantes repartidos en 12 países, presenta hoy su nueva imagen de marca y su renovado logo. El objetivo de este rebranding es mostrar al mundo la evolución que ha experimentado la compañía y desarrollar su papel en el área de las reservas online, potenciando al máximo la conexión entre los restaurantes y los comensales, mediante el fomento de experiencias digitales de forma continua.
En colaboración con DesignStudio, una reconocida agencia de branding a nivel global, con este ejercicio de rebranding TheFork ha querido profundizar en lo que realmente hace como compañía, que va mucho más allá de ser un proveedor de reservas para restaurantes y cuya esencia se centra en la conexión entre las personas. Tal y como explica Jose Noguer, CMO de TheFork, “para nuestra compañía, los restaurantes son espacios sociales esenciales que tienen el poder de unir a las personas en la vida real. En ellos, no solo buscamos disfrutar de una comida, sino saciar el apetito por la vida misma. Creemos firmemente que los restaurantes son los lugares donde nos reunimos para compartir momentos inolvidables”. Y es aquí donde reside el insight principal que redefine la misión de la compañía y sitúa a TheFork como el principal precursor de experiencias reales que tienen lugar alrededor de una mesa, siendo esto el eje fundamental del nuevo rebranding.
El icónico símbolo del tenedor sigue siendo el eje central de la nueva identidad de TheFork, a nivel gráfico e ilustrativo, y las 3 puntas del logo actual representan cada uno de los pilares en los que se basa la misión de la compañía en la actualidad: reunir a las personas, nutrir el alma y defender la cultura de los restaurantes
El verde sigue siendo el protagonista principal de la nueva imagen de la marca, pero completamente renovado y actualizado, y está apoyado por una serie de variantes de este mismo color, inspiradas en los colores de los alimentos frescos, con el objetivo de impactar en el usuario y aportar frescura y originalidad. Gracias a ello, la nueva línea gráfica se caracterizará a partir de ahora por la energía y la frescura de TheFork, teniendo como eje central las experiencias gastronómicas y un estilo de vida más humano y cercano a la realidad.
El tono de voz es otro factor clave de la nueva identidad TheFork y el nuevo lenguaje de la marca es más directo, aspiracional, evocador y desenfadado, con el fin de invitar a todo el mundo a que disfrute de una experiencia gastronómica inolvidable alrededor de una mesa.
El plan de lanzamiento del nuevo logo e identidad visual de la compañía, que se ha dado a conocer a nivel global hoy, tendrá su momento más álgido con una campaña de publicidad en televisión que en España verá la luz a lo largo del mes de julio. En palabras de Jose Noguer, “en TheFork creemos firmemente que las mejores cosas de la vida suceden alrededor de una mesa y esta fuerte convicción estructura todo lo que hacemos y es la raíz de nuestra nueva identidad como marca. Para llegar a este punto, nos hemos embarcado en una misión que tiene como objetivo unir a las personas en un mundo cada vez más digitalizado, alimentando el espíritu humano y defendiendo la cultura de los restaurantes que tanto amamos y queremos proteger. Y esto ha servido para definir toda nuestra identidad visual y sus elementos“, añade.
Por parte de Maud Cariddi, Global Brand Director en TheFork, explica que esta nueva identidad de marca "capta, redefine y expresa el espíritu de la compañía: enérgico, lleno de sabor y personalidad, concentrando la energía del espíritu humano, el magnetismo que generan las personas cuando están juntas, el sentimiento que te genera una buena comida y la energía que se produce cuando se comparten buenas experiencias con los que más quieres”.