La marca de chocolates elimina el aceite de palma de todos sus productos y lanza una acción publicitaria en la que aprovecha para adquirir conciencia social y alertar a la sociedad de la importancia de preservar los espacios verdes naturales
La marca de chocolates Trapa acaba de retirar el aceite de palma de sus nuevas variedades y en 2019 lo retirará de todos sus productos. Una decisión estratégica que la empresa ha tomado teniendo en cuenta los consejos de su área de marketing, según declaran fuentes de la misma, y que empleará para activar su vertiente más social y respetuosa con el medio ambiente.
Para comunicar este compromiso, una foto y un breve documental han sido creados por la agencia española FCB&FiRe (que colabora con la marca desde 2017) para alertar sobre el problema de la deforestación que causa el “cultivo indiscriminado” de palma y el consumo de aceite resultante. Para llevar a cabo la campaña un equipo ha viajado hasta la selva primigenia de Indonesia a realizar una fotografía que podría ser irrepetible pronto si la deforestación en la zona sigue haciendo estragos. Dicha fotografía se ha tomado en la isla de Borneo, donde la imagen de un orangután que intentaba derribar a una excavadora para salvar su hogar se hizo viral recientemente en un vídeo grabado por la ONG International Animal Rescue. En el mismo viaje, Trapa se entrevistó con el director de dicha organización en el país.
La “fotografía irrepetible” será publicada en diversas revistas de moda y estará acompañada de una breve pieza documental que revela las causas del problema, además de trailers-teaser e Instagram Stories que dirigen a la web www.trapa.com. "Es mucho más que una página de publicidad en prensa -señala Ángel Amador, director de comunicación de Trapa- Es una fotografía que documenta y certifica que ese lugar hoy está vivo y mañana, si no miramos bien las etiquetas de lo que compramos, puede que no”.
Sobre la decisión de eliminar el aceite de palma, Jesús Revuelta (director general creativo de FCB&FiRe) explica que “un comportamiento comunica mucho más que cualquier mensaje de publicidad convencional. En este caso, además de que el tema es trascendente, el contenido emite un juicio crítico, con lo que tenemos una buena base para ser relevantes entre cierta audiencia. Para nosotros es muy gratificante poder asesorar a la nueva Trapa en esta doble esfera que se entremezcla: decisiones de negocio que comunican por sí mismas y creatividad aplicada al contenido”.
Según explica la pieza documental, la industria aceitera nunca hubiera permitido hacer una foto que alerte sobre lo que está ocurriendo. Por eso, para no levantar sospechas, a la hora de pedir autorizaciones, hicieron creer a todo el mundo que se trataba de una sesión para una revista de moda, con la fotógrafa de moda Anne Roig y la modelo A. Ivanyuk. De hecho en la ficha técnica del proyecto se menciona a la productora barcelonesa Blua, pero no se han hecho públicos los nombres de las decenas de miembros de la productora indonesia, debido a las presiones que han recibido.
"Trapa da así un importante paso al frente tanto con su decisión como con la forma de comunicarla -señalan desde la agencia de publicidad- Por un lado, se convierte en la primera marca chocolatera española en eliminar el aceite de palma en España (cuando las chocolatinas y los bombones son algunos de los productos con mayor concentración de dicho aceite en la industria alimentaria); y, por otro lado, es la primera marca en enfocar su comunicación en explicar las consecuencias ambientales de dicho componente".
Los productos de la compañía chocolatera española están presentes, además de en España, en Latinoamérica, Europa del Este y países árabes, y el cambio en la producción afectará a todos los países.