La campaña transmedia ‘Conecta: El Hilo’, desarrollada desde España, busca traducir las inversiones europeas en historias de impacto real vinculadas al empleo, la formación y la digitalización
La Unión Europea ha lanzado ‘Conecta: El Hilo’, una nueva campaña regional dirigida a los jóvenes de Centroamérica que busca acercar los objetivos de la estrategia Global Gateway a través de una narrativa centrada en las personas y en las oportunidades que generan las inversiones europeas en la región.
La iniciativa supone un cambio de enfoque en la comunicación institucional comunitaria, alejándose de los mensajes centrados en cifras y programas para construir un relato basado en historias, experiencias y aspiraciones compartidas. El proyecto está dirigido a los jóvenes de Costa Rica, Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua y Panamá, una audiencia clave por su peso demográfico y su creciente presencia en entornos digitales.
Bajo el concepto ‘El Hilo’, la campaña utiliza la metáfora de una conexión que une ideas, personas y oportunidades para mostrar cómo proyectos impulsados por la Unión Europea pueden traducirse en beneficios concretos para la vida cotidiana. El objetivo es hacer comprensibles y cercanas iniciativas vinculadas a ámbitos como la formación, el empleo, la digitalización o la transición energética.
La acción se enmarca dentro de Global Gateway, la estrategia europea destinada a impulsar inversiones en infraestructuras, conectividad, educación, salud y desarrollo sostenible a nivel internacional. A través de este nuevo planteamiento narrativo, la UE busca trasladar el impacto de estas actuaciones desde el plano institucional al personal.
Entre los proyectos que protagonizan la campaña destacan la Plataforma Digital de Comercio Centroamericana, orientada a facilitar el acceso de emprendedores y empresas a nuevos mercados regionales e internacionales, y el Mercado Eléctrico Regional, una iniciativa enfocada en el fortalecimiento de las redes energéticas y la expansión de las energías limpias.
La estrategia, conceptualización y producción de la campaña se han desarrollado desde Madrid por la productora Vietnam Estudio, en colaboración con la compañía tecnológica Future Island Tech y socios locales en la región. El proyecto ha sido concebido como un ecosistema transmedia con presencia en plataformas digitales y redes sociales, combinando contenidos audiovisuales, narrativas digitales y formatos adaptados a los hábitos de consumo de las nuevas generaciones.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña