Con esta campaña, la marca moderniza su voz y recupera la conexión con su target más joven, la Generación Z, a través de una propuesta de valor atractiva con capacidad de generar identificación más allá de los atributos y beneficios funcionales del producto
Yatekomo ha lanzado una nueva acción con el objetivo de dilucidar los límites de de la paciencia, para ello han contactado con el Doctor Sakayama, estudioso de los secretos de la impaciencia. El estudio se ha realizado en los individuos más impacientes del planeta, la llamada Generación YA! (también conocida como generación Z). Los individuos seleccionados para el estudio son 3 ejemplares perfectos de esta generación: el youtuber Dj Mariio, la tiktoker Lidia Rauet, y el ex OT Miki Núñez. Los resultados del estudio son concluyentes, 3 minutos, lo mismo que tardas en preparar unos Yatekomo.
Para la elaboración del spot se ha contado con &Rosàs, la agencia que ganó el concurso para signar la gestión del desarrollo creativo de la marca. Así, ha creado la primera campaña de esta nueva colaboración proponiendo una plataforma de comunicación completamente nueva.
Según Jordi Rosàs, fundador de la agencia: “En la agencia nos obsesiona la construcción de marca, trabajar para una compañía líder como GB foods, supone un gran reto y responsabilidad”.
El spot, creado por el equipo de Nacho Ginestra, director creativo, ha sido estrenado en televisión nacional y digital en distintas plataformas, dándole en esta oportunidad un peso mayor al digital, ecosistema natural del target. Ha sido rodado por el director Lonan y producido por Sr. Alce.
“Es imprescindible conocer a la generación Z mucho mejor, entender sus motivaciones, sus valores y el contexto donde han crecido. Para conectar de una manera relevante tenemos que pensar y actuar como ellos, para ser aceptados y formar parte de su comunidad”, considera Nacho Ginestra.
Ver ficha técnica ‘Laboratorio de la impaciencia’