La agencia ficha a Daniel Kumerz en calidad de director de desarrollo de negocio, poniendo el foco en la vertiente internacional en esta nueva etapa, tras cerrar su primer año de actividad en España
Soho Agency (SOHO), agencia española de marketing experiencial y eventos, refuerza su estructura con el fichaje de Daniel Kumerz como nuevo business developer manager. Este profesional es un perfil con experiencia y referencia internacional en desarrollo de negocio aplicado a eventos y activaciones de marca, en la concepción y ejecución de eventos para empresas, abarcando tanto entornos corporativos como acciones dirigidas a clientes (B2B y B2C), incluyendo ferias y cualquier formato de presencia física de marca.
Se trata por tanto de una incorporación estratégica para la agencia que, tras un año operando en España con oficinas en Madrid y Málaga, encara ahora una etapa de expansión y desarrollo, poniendo el foco especialmente en el negocio internacional. Tal y como avanzaba hace un año y medio su principal impulsora y directora general, Patricia Ramos, la agencia da servicio a anunciantes y marcas españolas pero nacía con clara vocación internacional, con el objetivo de crear un "modelo de éxito en España que pueda replicarse en toda Europa". La directiva, de amplia experiencia en el mundo de la comunicación de marca y lo experiencial ( ha pasado por agencias como Queeens, Newlink Spain o Beon, entre otras), reafirmaba con su apuesta además el interés del sector por tierras andaluzas.
Soho está orientada a eventos corporativos, comunicación de marca, activaciones en punto de venta, relaciones públicas y experiencias para marcas de todo tipo de sectores. Entre sus áreas clave de especialización destacan Mall & retail (integrando entretenimiento y ocio en espacios comerciales, un enfoque conocido como retailtainment), brand engagement (diseñando experiencias para conectar a los consumidores con marcas), eventos corporativos y relaciones públicas (tanto acciones online como offline, orientadas al crecimiento estratégico de las marcas). El lanzamiento de la agencia es un ejemplo de que España se ha convertido en un hub internacional dentro del mundo de los eventos (tanto ra adar service a marcas extranjeras como para organizar eventos multinacionales en suelo local), apostando igualmente por un modelo sostenible y creativo. "España tiene un tremendo potencial como destino para grandes eventos internacionales, incluyendo proyectos que fusionen marketing experiencial y entretenimiento", recalcaba en enero de 2025 la propia Ramos, con la presentación oficial de Soho Agency.
Con el fichaje de Daniel Kumerz la agencia busca consolidar su apuesta por reforzar el área de desarrollo de negocio en un momento de máxima exigencia para la industria de los eventos, el marketing experiencial y la comunicación de marca. Kumerz se suma a Soho Agency tras una trayectoria internacional especializada en event marketing & business development, áreas en las que ha trabajado con multinacionales y marcas líderes y en algunos de los escenarios más relevantes del calendario internacional. A lo largo de su carrera ha estado vinculado a las grandes citas del sector: Mobile World Congress, FITUR, Smart City Expo World Congress o IMEX entre muchos otros.
Formado en ESIC Business & Marketing School y en Queens University en el Reino Unido, Kumerz aporta una mirada 360º sobre el negocio de los eventos: desde la captación y fidelización de clientes hasta el diseño de experiencias de marca con foco en activaciones, hospitality, brand experience y amplificación social. "Esta combinación de visión comercial y conocimiento operativo del directo le permite acercar a los clientes propuestas que conectan estrategia, creatividad y ejecución -destaca Patricia Ramos a El Publicista- Su perfil encaja con la evolución del mercado, donde los eventos han dejado de medirse por asistencia para convertirse en plataformas de negocio que generan posicionamiento, contenido y vínculo emocional con las audiencias. Con su incorporación sumamos un perfil capaz de combinar desarrollo de negocio a nivel internacional, estrategia comercial y una sólida red de contactos en la industria global, tres palancas clave para acelerar el plan de crecimiento de la agencia en los próximos meses".
No será este el único refuerzo que la agencia llevará a cabo en 2026. De hecho la agencia ya tiene abiertos procesos de selección para reforzar el área de nuevo negocio y de desarrollo con otros perfiles que ayuden a conseguir los objetivos de negocio marcados, tanto a nivel local como internacionalmente. No en vano hace pocos meses ya se incorporaron a la compañía varios profesionales, destacando los nombres de María Quero y Cynthia Alvarez, que operan en Soho Agency en calidad de project managers. En este primer año de vida la agencia ha trabajado para marcas como Isdin, CC Plaza Mayor, Sonae Sierra, AreaSur, MediaMarkt España o Uniball-Rodamco Westfield, entre otras.