La campaña finesa “Ukraine Air Alerts: Emergency Broadcast System Helsinki”, de Unicef, se lleva el Titanium por primera vez en la historia del certamen, además del gran premio y un oro en la sección de Publicidad Exterior. El jurado únicamente ha otorgado tres grandes premios este año, uno en exterior, otro dentro de la sección de Publicidad Interactiva para la campaña australiana “Transt Trails” y otro en Direct, que cae en manos de Colombia. United Imaginations se erige como agencia del año en una edición marcada por la amplia presencia de la publicidad iberoamericana en el certamen. Por mercados, España es el país con mayor representación dentro del palmarés, con 52 trofeos para la “armada publicitaria española”
WINA Festival, el certamen de referencia para la vertiente independiente de la industria publicitaria ha desvelado los ganadores de su XI edición tras llevar a cabo un encuentro sectorial estratégico el pasado 12 de junio en Santiago de Chile. El jurado, conformado por casi un centenar de profesionales procedentes de los cinco continentes ha otorgado finalmente más de 200 galardones en un año récord. En esta edición, el certamen ha recibido la inscripción de más de 15.000 trabajos ideados o producidos en 42 mercados diferentes. En total se han repartido 1 Titanium, 3 grandes premios, 15 oros, 52 platas, 109 bronces y 30 menciones de honor.
Recordamos que la participación es gratuita para todos los participantes, por lo que se han dado de alta más de 5.000 agencias en el sistema, según ha desvelado la organización a El Publicista, media partner y colaborador estratégico del festival desde sus inicios.
Titanium y grandes premios
Entre estos 214 trofeos destaca el Premio Titanium, que es la primera vez que se otorga en la historia del festival, y los grandes premios de las diferentes secciones en las que se divide el palmarés. El máximo galardón del festival ha recaído en la campaña “Ukraine Air Alerts: Emergency Broadcast System Helsinki”, desarrollada por la agencia finlandesa United Imaginations para Unicef.
Este trabajo buscaba concienciar a la población finlandesa sobre la situación de guerra en Ucrania para recolectar fondos de ayuda humanitaria a través de Unicef. El proyecto replicaba en casi todos los soportes digitales de publicidad exterior en las calles de Helsinki las alertas de ataque aéreo que sufría la población ucraniana en tiempo real.
Casi todas las principales empresas finlandesas de publicidad exterior participan en la campaña de forma gratuita, por lo que la acción se convirtió en una campaña de alto impacto a nivel nacional, dado el reparto sociodemográfico de la población finesa, concentrada en su mayor parte en Helsinki y alrededores.
Este año han participado más de 5.000 agencias de 42 mercados diferentes en el concurso, inscribiendo más de 15.000 trabajos en el certamen
Los finlandeses han donado cantidades récord para apoyar a Ucrania, pero a medida que la guerra se prolonga, el entusiasmo por las donaciones ha disminuido, a pesar de que los bombardeos se han intensificado en muchos lugares. Cada día mueren y resultan heridos niños; están traumatizados y exhaustos. UNICEF les proporciona protección, servicios de salud mental y apoyo psicosocial. “Apoyamos la educación y las guarderías seguras mediante la construcción de refugios antibombas. Los años de guerra también han provocado una brecha educativa que podría tener un gran impacto en el futuro de Ucrania”, afirma Laura Helaniemi, directora de marketing de Unicef Finlandia. Con los fondos donados, UNICEF garantiza, entre otras cosas, la protección infantil, el acceso a agua potable, atención médica, educación y servicios de salud mental para los niños en Ucrania.
Los datos de alerta utilizados abarcaban las alertas de ataques aéreos en las seis ciudades más pobladas de Ucrania y provienen de la aplicación oficial de alerta aérea de Ucrania. Se estima que hay alrededor de veinte alertas diarias. Cuando se activa una alerta de ataque aéreo, las pantallas publicitarias exteriores muestran inmediatamente un mensaje que indica que hay una alerta de ataque aéreo vigente en Ucrania. Las pantallas también muestran un número de MobilePay a través del cual las personas pueden, si lo desean, donar para ayudar a los niños ucranianos.
En Ucrania, más de dos millones de viviendas han sido destruidas y muchas familias se han visto obligadas a huir. Además de las viviendas, escuelas, hospitales, guarderías y sistemas de calefacción están en ruinas. Los años de guerra también han creado una enorme brecha en la educación infantil y han elevado la pobreza infantil a niveles alarmantes. Con el apoyo de UNICEF y sus donantes, entre 2024 y 2025, casi 5,8 millones de ucranianos tuvieron acceso a agua potable y más de 5 millones de niños y mujeres recibieron servicios de salud. Además, casi 3 millones de personas recibieron apoyo de salud mental durante la guerra y más de 1,45 millones de niños regresaron a la escuela.
El trabajo de Unicef y United Imaginations ha conseguido además un oro y el gran premio dentro de la sección de Publicidad Exterior, siendo por tanto el caso protagonista de esta edición de WINA Festival, según los cómputos internos de la organización.
La agencia finlandesa ha conseguido igualmente un oro en Film y una plata en Diseño por la campaña “The One”, realizada para la marca Kone. Estos resultados la colocan como la agencia del año dentro del certamen, por delante de la australiana Hero y de la española Grow, que han cerrado la edición con varios reconocimientos igualmente.
Según los resultados y el palmarés, Unicef se alza igualmente como el anunciante del año en WINA 2026, por delante de Mastercard y Wartner Music, entre otros anunciantes premiados este año por el jurado.
El segundo gran premio que se ha otogado en WINA 2026 ha sido dentro de la sección de Publicidad Interactiva, concretamente para la campaña “Transit Tales”, un desarrollo de branded content con contenidos digitales ideado por la agencia australiana Hero para Mastercard. La acción ha conseguido, además del gran premio, dos oros en Interactive, un bronce en Craft y otro bronce en la sección de Content.
Y el tercer y último gran premio ha sido para la campaña colombiana “The arepa that unites”, de la agencia Buentipo para Warner Music. Se otorga dentro de la sección de Direct, donde el trabajo también consigue un oro. El caso ha sido premiado igualmente con un bronce en Media y otros dos bronces en Publicidad Exterior.
Los mejores del mundo indie 2026
Vistos los grandes premios de la edición, ponemos el foco en los casos y trabajos ganadores de un oro en WINA 2026, que se configuran como lo mejor de lo mejor de la publicidad mundial independiente de 2026.
Además de los ya mencionados, han sido premiados con un oro los trabajos “Rescue”, de la agencia canadiense Bob's Your Uncle y Second Harvest (un oro en la sección de Film); “Silenced”, de la agencia chilena Walkers para Achs (un oro en Film); “The Ad we never made”, de la agencia ecuatoriana Voox y Toscana Alimentos (un oro en Efectiveness); “The Lump on the field”, de la agencia mexicana Rock The Agency para Club de Fútbol Monterrey (un oro en Promo y Activación); “Maiss”, de la agencia peruana Tribeca Media para Mass (un oro en PR); “Kremlin holiday hits”, de la agencia eslovaca This is Locco para European Commission Representation in Slovakia (un oro en Media); “A job cannot be refused”, de la agencia española Grow para Merck (oro en la sección de Better World); “Literally, out oh home”, de la firma española El hombre del paraguas para Telpark (un oro en Effectiveness); “The call of loneliness”, de Manifiesto para Fundación la Caixa (un oro en Media); y para el caso español “Childhood visual poverty”, de la agencia COM2BE PR para Asociación Vision y Vida (un oro en la sección de PR). Ver el palmarés completo en este enlace .
La publicidad iberoamericana, gran protagonista
A pesar de haber pasado el corte trabajos de 28 mercados, la publicidad ideada y desarrollada por los actores independientes de Iberoamérica ha copado gran parte del palmarés. Dentro de este grupo destacada el desempeño de país como España, Perú, Colombia, México, Argentina, Chile, Brasil o Portugal, presentes en el listado de ganadores con varios proyectos y casos.
La lista completa de potencias publicitarias indies con presencia en el palamrés está integrada por Argentina, Australia, Bolivia, Brasil, Canada, Chile, Colombia, Costa Rica, Republica Dominicana, Ecuador, Estonia, Finlandia, Guatemala, Honduras, India, Italia, Corea del Sur, México, Marruecos, Panamá, Perú, Filipinas, Portugal, Estados Unidos, Eslovaquia, España, Tailandia y Venezuela.
En este plano, España es la potencia publicitaria que más trabajos tiene el listado de ganadores, con un total de 52 campañas. Por lo que vuelve a reivindicarse como gran potencia internacional dentro de la vertiente independiente de la industria. Además se alza como protagonista con un nutrido grupo de trabajos y casos de éxito, desarrollados por más de una docena de anunciantes y agencias independientes, lo que resulta ejemplarizante de la realidad del mercado publicitario español, donde cada vez mayor parte del negocio está en manos de empresas independientes no allegadas a los grandes holdings o grupos multinacionales.
Este año la “armada publicitaria española” con presencia en WINA está conformada por Grow Comunicación (que se alza como la mejor agencia nacional dentro de esta edición, según el cómputo de la propia organización, acumulando 5 trofeos)), El Hombre del Paraguas, Manifiesto, Iboo Agency, CLV, COM2BE PR, Monroe Pizza, La Caseta, Officer & Gentleman, Buenosaires, Flecher.Co, Padre, Está Pasando, Popin Group, Kranz, Agencia Sensei, Creaktivamente, Bob Agency, Seis60, Apple Tree Spain, LDR Creativa, mká, ms-c y LiquidCare.
Los trabajos españoles premiados este año en WINA Festival estaban impulsados por anunciantes y marcas de primer nivel como Asociación Española Contra el Cáncer, Merck, Telpark, Fundación La Caixa, Pastas Gallo, BonÀrea, Sony PlayStation, Asociación Vision y Vida, TGI Fridays, ONG Rescate, Opera GX, Tecnimede, Alianza por el sueño, Idorsia, Stada, La Casera, Gobierno de Gran Canaria, Nautalia, Sony Music Spain, Adecco, Castellana Properties, PROJAR, L'Aljub Shopping Center, Pompadur, Real Betis Balompié, Angulas Aguinaga, Gobierno de Canarias, Menarini e Inmunotek.
