Un informe impulsado por APROMAR señala un aumento significativo en el conocimiento y valoración de la acuicultura española entre la población, en un contexto de cambio en la narrativa pública sobre el sector
La acuicultura española ha mejorado notablemente su percepción social en los últimos años, según datos presentados por APROMAR y la consultora GfK, que reflejan que el 85,6% de los españoles considera actualmente esta actividad “bastante o muy necesaria”.
El estudio también apunta que el 74% de la población mantiene una percepción positiva sobre la acuicultura, mientras que el reconocimiento del sector alcanza el 77,4%, una cifra muy superior a la registrada en 2019.
Uno de los cambios más relevantes detectados en este periodo ha sido la evolución del lenguaje asociado al sector. La estrategia desarrollada por AGR Food Marketing junto a APROMAR se ha centrado, entre otros aspectos, en sustituir el término “piscifactoría” por “acuicultura”, con el objetivo de modificar percepciones vinculadas tradicionalmente a producción artificial o menor calidad.
Además del cambio terminológico, la estrategia ha buscado trasladar el debate desde el consumo hacia cuestiones como sostenibilidad, abastecimiento alimentario y soberanía alimentaria, en línea con una comunicación más institucional y sectorial.
Durante 2025, la campaña ‘La verdadera suerte’ supuso un refuerzo de esta estrategia con una mayor presencia en medios masivos, incluyendo televisión, contenidos digitales, branded content, redes sociales y acciones divulgativas.
Según los datos difundidos, la notoriedad espontánea del sector ha pasado del 3,8% al 11,4% en el último año, aunque sigue siendo una categoría con amplio margen de crecimiento en términos de reconocimiento directo.
El informe también recoge que el 94% de los encuestados considera que la acuicultura nacional está al nivel de grandes productores internacionales, lo que refleja una mejora en la imagen de competitividad del sector.
Estos resultados muestran cómo una estrategia prolongada de comunicación sectorial puede influir en la percepción pública de industrias vinculadas a alimentación y sostenibilidad, especialmente cuando se combinan acciones educativas, institucionales y de branding.