La dirección general comercial liderada por Marisa Manzano se estructura en la dirección de Marketing Comercial, Producto e Innovación, dirigida por Cristina Gonzalo; dirección Comercial, con Jesús Aspra al frente, y dirección de Transformación y Servicio al Cliente, responsabilidad de Manuel Castro
PRISA Media avanza en su estructura organizativa transversal, tras el nombramiento de Carlos Núñez, como presidente ejecutivo de PRISA Media en abril de 2021 y la entrada de Marisa Manzano como directora general comercial de PRISA Media en julio, con la creación de tres nuevas direcciones en el área comercial. Con este paso, la compañía busca incrementar la conexión entre las agencias y anunciantes con el actual ecosistema de medios del Grupo y sus comunidades, así como profundizar en las nuevas narrativas que demandan los usuarios en un mercado en permanente cambio.
La directora general comercial de PRISA Media, Marisa Manzano, ha apostado por el talento interno para liderar las nuevas direcciones. De esta manera, Manzano ha nombrado a Cristina Gonzalo directora de marketing comercial, producto e innovación, un área estratégica que combina la inteligencia de datos y la creatividad para ofrecer al mercado soluciones que recojan la fortaleza del portfolio de marcas de PRISA Media. “ La nueva propuesta es que todos los medios se integren como producto, con ofertas de valor para los anunciantes, adaptando la narrativa a cada soporte y actuando en cualquier fase del funnel gracias a la data”.
Por su parte, Jesús Aspra asumirá la dirección comercial, en donde se ha reorganizado al equipo por industrias y sectores de actividad con el objetivo de ofrecer una gestión más cualitativa, priorizando el conocimiento exhaustivo de las necesidades e intereses de las marcas. Aspra será el responsable de trasladar la nueva visión transversal a toda la fuerza de ventas. “Lo que nos pide el mercado es especialización y la ofrecemos a través economía, deporte, live style, salud, telecomunicaciones, seguros, movilidadad, audio, branded content, etc”. Este nuevo modelo ha supuesto la formación interna de todos los equipos.
Para completar el proceso se ha creado el departamento de Transformación y Servicio al Cliente, liderado por Manuel Castro. Esta área se hará cargo de acompañar a los clientes en cada iniciativa, a través un seguimiento continuo, lo que optimizará las inversiones y el campo de acción en las marcas del Grupo. El área contará con profesionales en medición y plataformas tecnológicas, con una alta especialización en el ecosistema programático y de data, que permitirá garantizar soluciones eficientes para cada cliente. “Tecnología vinculada a la comunicación, orientación al dato, versatilidad de soluciones también orientadas a resultados y poner al cliente de verdad en el centro con transparencia y confianza, incluso con aplicación de IA”
“Esta nueva organización está pensada con el único objetivo de poner al cliente en el centro, responder a las necesidades de un mercado en constante evolución y llegar a las marcas y agencias con nuestros productos premium de la forma más ágil. Estoy convencida de que todo el talento que alberga este Grupo y las grandes marcas y medios que representamos se convertirán en una fuerza líder en el mercado publicitario”, según ha explicado Marisa Manzano, directora general Comercial de PRISA Media.
En la foto, de izquierda a derecha Cristina Gonzálo, Manuel Castro, Marisa Manzano y Jesús Aspra.