Se trata de un nuevo formato de visualización de anuncios para amplificar el contenido nativo de las marcas
TikTok sigue ampliando y reforzando el capitulo de marketing interno orientado a facilitar la entrada de las marcas comerciales en su plataforma y red social. En este caso la firma ha lanzado un nuevo producto atractivo para marcas y otros partners con Spark Ads, una herramienta que permitirá a los anunciantes crecer a través de conexiones reales con la comunidad, elevando y compartiendo contenido nativo relevante.
Spark Ads es un nuevo formato de visualización de anuncios nativos para las marcas que buscan promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en formato de vídeo nativo inmersivo, a pantalla completa y con reproducción automática. Estos vídeos pueden colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed “Para ti”, entre los contenidos generados por los usuarios.
Con su lanzamiento TikTok pretende crear una solución única para que las marcas consoliden su presencia en la comunidad de una manera fluida y auténtica. Este producto se basa en la naturaleza de iniciar conversaciones y aumentar las interacciones entre las marcas, los creadores y la comunidad. "Spark Ads permite a las marcas amplificar los vídeos orgánicos existentes que se ajustan a sus objetivos de campaña, como la visualización de vídeos y la conversión, con gran flexibilidad y eficacia. TikTok está hecha de creadores que están redefiniendo el entretenimiento, creando tendencias y compartiendo con el mundo su opinión sobre productos y servicios populares. Ahora las marcas pueden aprovechar el contenido creativo y diverso y conectar con los creadores para que les ayuden a dar vida a estos productos y servicios", señalan sus responsables.
En este sentido, las marcas que buscan construir una sólida estrategia de contenidos pueden amplificar los vídeos creativos originales a través de Spark Ads. Además, las marcas pueden incrementar la diversión con las funciones de Dúo habilitadas, facilitando a la comunidad la creación de historias creativas. De esta manera, Spark Ads permite a las marcas crear conexiones duraderas, auténticas y arraigadas en la comunidad, al tiempo que ofrecen un valor comercial sostenible e impactante.
Iberdrola, ejemplo español en innovación con TikTok Spark Ads
En España, Iberdrola (@iberdrola) ha sido pionero en el uso de esta herramienta, apostando por ella desde principios de año, cuando comenzaron a utilizarla para poner en valor la labor de sus brigadas durante la nevada Filomena. En palabras de Carlos Fernández Guerra, responsable del área Digital & Social Media de Iberdrola, “en nuestra compañía priorizamos conectar con los usuarios de las plataformas que mejor llegan a la gente y creemos muy importante optimizar la gestión de audiencias a través de las herramientas más innovadoras, como TikTok Spark Ads. Este formato ha resultado muy útil para nuestro día a día y nos ha ayudado a seguir liderando la estrategia de marketing digital de la industria. Creo que también lo es para las marcas como nosotros, con objetivos de comunicación masiva y continua”.
Con esta herramienta, Iberdrola ha logrado aportar una gran visibilidad a su contenido, lo que se ha traducido en grandes datos de engagement y una interacción constante y más creativa con el usuario, potenciando así su brand awareness. TikTok Spark Ads ha permitido aumentar la notoriedad de vídeos orgánicos que tratan desde grandes proyectos industriales de la compañía hasta su impulso al deporte femenino en España, sin olvidar aquellas tendencias nativas de la plataforma o la apuesta por el talento joven.