Las previsiones del Online Video Forecast 2017 de Zenith estiman un aumento del 20% para 2017
Frente a los 39,6 minutos que se consumían en 2016, ahora los consumidores de todo el mundo pasan un promedio de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online. Este aumento se ha visto impulsado por un incremento del 35% en la visualización a través de smartphones y tablets (28,8 minutos/día), mientras que la visualización en dispositivos fijos como pc’s de escritorio, portátiles y smart tv’s, se ha elevado un 2% (18,6 minutos/día). Aunque la visualización en las smart tv’s sigue aumentando, no lo hace lo suficientemente rápido como para compensar la disminución de la visualización en los ordenadores de sobremesa y los portátiles. De hecho, se prevé que la visualización de dispositivos fijos disminuya un 1% en 2018 y un 2% en 2019.
De acuerdo con estos datos, las previsiones del Online Video Forecasts 2017 que Zenith ha publicado apuntan a que la visualización de videos online aumentará un 20% en 2017. Esta visualización comprende todo el contenido audiovisual consumido a través de una conexión a Internet, incluyendo plataformas de radiodifusión como Hulu, servicios de suscripción " como Netflix, plataformas de video compartido como YouTube y visualizaciones en redes sociales como Facebook.
Además, el estudio prevé que la visualización de vídeo móvil crezca un 25% en 2018 y un 29% en 2019, impulsada por la expansión de dispositivos móviles, la mejora de las pantallas y el incremento de la velocidad de las conexiones de datos móviles. En 2019 los dispositivos móviles representarán el 72% de todas las visualizaciones de vídeo online frente al 61% de este año.
Por su parte, el crecimiento del consumo de vídeo está llevando a un crecimiento igualmente rápido en la publicidad en este formato. El estudio considera que la inversión global en publicidad de vídeo online crecerá un 23% en 2017 hasta los 27.200 millones de dólares, frente a los 22.200 millones. Asimismo, se espera un crecimiento del 21% en 2018 y del 17% en 2019, cuando la inversión publicitaria de vídeo online alcance los 38.700 millones de dólares.
Por otro lado, el estudio estima que los anuncios de vídeo en dispositivos fijos alcanzarán los 15.200 millones de dólares este año, en contraste con los anuncios de vídeo móvil que ascenderán a 12.000 millones. Los vídeos vistos en dispositivos fijos se muestran en pantallas más grandes y, a menudo, en entornos menos distraídos que los visualizados en dispositivos móviles. Son, por lo tanto, más eficaces en la transmisión de mensajes de marca y suponen una inversión más premium para los anunciantes. Sin embargo, el estudio considera que, el próximo año la inversión en desktop no superará la móvil, debido al mayor volumen de visualizaciones de vídeo en móvil. La inversión publicitaria en vídeo en móvil alcanzará los 18.000 millones de dólares, superando los anuncios de vídeo en plataformas fijas que tendrán una inversión de 15.000 millones de dólares.
Según ha manifestado Jonathan Barnard, head of forecasting and director of global intelligence de Zenith, "el vídeo online es uno de los canales de publicidad que crece más rápidamente, lo que dispara la demanda de contenidos de alta calidad por parte de las marcas. Por lo tanto, las plataformas de vídeo que sean capaces de captar la atención de la mayoría de los consumidores con el mejor contenido, obtendrán mejores resultados".