Mapfre lidera el top de anuncios online en vídeo durante 2021

La marca de Seguros copa 2 puestos en el TOP 3, completado por BBVA, a quien sigue el Banco Santander. Entre las 3 marcas suman más de 100.000 millones de visualizaciones. Las categorías de Alimentación y de Bebidas son las que más representantes aportan, con 11 spots, donde Estrella Damm es el número 1 con su “Amor a primera vista”

Si echamos un vistazo a los 20 spots en vídeo con mayor número de visualizaciones del año nos encontramos una radiografía de cómo ha sido el año 2021 en lo que a publicidad online se refiere. Las categorías de Seguros y Banca dominan el ranking, con Mapfre en primera y segunda posición gracias a sus spots “Seguro de Coche” y “Seguros de Salud”, con más de 49 millones y 17,8 millones de visualizaciones, respectivamente. BBVA le sigue de cerca, con “Servicio Cambio de Banco BBVA” (3º), con 17,2 millones de visualizaciones.

La foto “finish” de la publicidad online en vídeo se completa con otro de los grandes anunciantes de nuestro país, Banco Santander, que lleva “El amigo totalmente visible” (4º) a los 16,7 millones de visualizaciones. Entre todos ellos suman más de 100 millones de visualizaciones, casi un 38% de los 264 millones de visualizaciones acumuladas por este TOP20.

Este estudio de AcuityAds ha sido realizado a través de su plataforma True ReachTM, donde monitoriza los anuncios de vídeo con mayor impacto en redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, etc.), tanto orgánicos como pagados, en este caso con datos del mercado español. Un ranking en el que se notan ausencias muy destacadas con respecto al TOP de 2020, como los anunciantes de Automoción, sin ningún representante, mientras que en año anterior teníamos a Volkswagen. O de marcas destacadas como Movistar, Vodafone o Huawei, que en 2020 se colaban entra las diez primeras posiciones. El TOP 3 de 2020 estaba compuesto por Día, Campofrío y Barilla. En el ámbito Travel, que en 2020 no estaba representado, vemos cómo Vueling trata de remontar un año de nuevo marcado por la COVID19, con su “Nos sobran los motivos para salir y recorrer mundo” (8º).

Y es que más allá de traspasar fronteras, muchos de los consumidores se conformaban al menos con salir fuera de su casa o disfrutar de un momento de ocio con sus amigos y familiares. O al menos eso es lo que nos indica la presencia de hasta 11 spots de vídeo de los segmentos de Alimentación (7 spots) y de Bebidas (4 spots), con una Estrella Damm (5º) que nos ofrece su “Amor a primera vista” e invita a los “Chefs” (14º) a dar sabor a la vida. Un sabor que también propone Campofrio, anunciante que coloca 3 spots en este ranking, siendo la primera “Acojonados” (13º), de su acción de Navidad.

Cabe destacar también las categorías de Telecomunicaciones, con Orange como único representante, quien coloca dos spots entre los más vistos del año, con “Vuelve el fútbol con Orange TV” el mejor colocado (6º), y sus 14 millones de visualizaciones. En Tecnología vemos a Google (10) y Samsung (20), pero de nuevo con notables ausencias de marcas que otros años copaban las primeras posiciones.

Para Julio Manso, VP of sales & marketing de AcuityAds EMEA & LATAM: “Este 2021 se cierra como un año agridulce. Por un lado vimos cómo la inversión publicitaria remontaba de forma moderada tras el parón del año anterior, pero las turbulencias en sectores tan importantes como Automoción, Tecnología, Travel u Ocio siguen ralentizando las campañas de anunciantes que otros ejercicios movían una parte importante de los presupuestos. Aún así, vemos cómo la inversión publicitaria online de ámbitos como el Ecommerce o Gran Consumo crecen, atraídos especialmente por las capas analíticas y de gestión más avanzadas que se están desarrollando y aplicando, así como la capacidad de la tecnología para alcanzar de forma más eficiente los objetivos de marca en el consumer journey. Este 2022 será decisivo para afrontar nuevos escenarios en la publicidad digital, y estamos más preparados que nunca.”