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Los videos online crecerán más de un 20% en visualización y publicidad en 2017

Gracias a los dispositivos móviles, la visualización de video online se elevará un 20% en 2017, según el estudio Online Video Forecasts 2017 publicado por Zenith con datos de 63 mercados clave. Los consumidores en todo el mundo pasarán un promedio de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online este año, frente a los 39,6 minutos que consumían en 2016. Asimismo, la inversión global en publicidad de vídeo online crecerá un 23% en 2017 hasta los 27.200 millones de dólares, frente a los 22.200 millones de 2016.

El aumento se ve impulsado por un incremento del 35% en la visualización de dispositivos móviles (smartphones y tablets) con 28,8 minutos al día, mientras que la visualización en dispositivos fijos (PCs de escritorio, portátiles y “Smart TVs”) se eleva solo un 2% con 18,6 minutos al día.

El estudio prevé un crecimiento de la inversión publicitaria de video online del 21% en 2018 y del 17% en 2019, cuando la inversión publicitaria de vídeo online alcance los 38.700 millones de dólares. En el año 2019 el vídeo online representará el 31% de la inversión total en publicidad digital, cifra superior al 28% en 2017 y al 21% en 2012.

Aunque la mayoría de la visualización de vídeos ahora es móvil, la inversión publicitara fundamentalmente se destina a dispositivos fijos. Se estima que los anuncios de vídeo en dispositivos fijos alcanzarán los 15.200 millones de dólares este año, en contraste con los anuncios de vídeo móvil que ascenderán a 12.000 millones. Se justifica este hecho porque los vídeos vistos en dispositivos fijos se muestran en pantallas más grandes y, a menudo, en entornos menos distraídos que los visualizados en dispositivos móviles. Son, por lo tanto, más eficaces en la transmisión de mensajes de marca y, por ello, supone una inversión “Premium” para los anunciantes. Sin embargo, el próximo año la inversión en desktop no superará la móvil, debido al mayor volumen de visualizaciones de vídeo en móvil. La inversión publicitaria en vídeo en móvil alcanzará los 18.000 millones de dólares, superando los anuncios de vídeo en plataformas fijas que tendrán una inversión de 15.000 millones de dólares.

Por vídeo online se entiende todo el contenido audiovisual consumido a través de una conexión a Internet, incluyendo plataformas de radiodifusión como Hulu, servicios de suscripción "over-the-top" como Netflix, plataformas de video compartido como YouTube y visualizaciones en redes sociales como Facebook.

La cantidad de contenidos formato vídeo disponible está aumentando rápidamente en todos los canales, pero las plataformas de medios sociales han sido particularmente rápidas en la adopción del vídeo durante los últimos dos años. Han promovido su uso entre usuarios y marcas añadiendo herramientas que facilitan la creación y difusión de vídeos. Actualmente se están enfocando en las retransmisiones de vídeo en directo, como ocurre en eventos deportivos. En muchos mercados Facebook es ahora el segundo mayor proveedor de contenido de vídeo después de YouTube.