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Universitarios y agencias, ante el desafío de la Academina de la Publicidad y Toyota

“El Desafío de la Academia. Comunica Como Piensas” es el primer concurso en el que estudiantes universitarios y agencias de publicidad trabajarán juntos para hacer una campaña real, convocado por la Academia la Publicidad y Toyota España. La dotación a la campaña ganadora es de 40.000 euros

“Es un concurso con fuego real, con una campaña que podría llegar a los medios, donde los mejores alumnos se integrarán en las mejores agencias de publicidad para participar en un concurso para diseñar una campaña real para Toyota”, ha señalado Pablo Azulgaray, presidente de la Academia de la Publicidad y de la agencia de publicidad Shackleton.

El concurso tiene como objetivo acercar el mundo académico de la publicidad y el marketing a la práctica diaria de esas disciplinas. Para ello, la Academia de la Publicidad ofrece a los alumnos más destacados de universidades y escuelas matriculados en estudios relacionados con esta actividad, la oportunidad de tener una experiencia completamente inmersiva en la práctica real de la comunicación publicitaria actual, gracias al patrocinio de la marca automovilística Toyota.

El Desafío aspira a convertirse en un hito anual para los estudiantes de publicidad y disciplinas afines en España. La mecánica consiste en que cada universidad elige a entre dos y cuatro de sus mejores alumnos de publicidad y marketing, que se integrarán durante seis semanas en una agencia, emparejada por sorteo a esa universidad, para participar en el concurso. El equipo ganador lo determinará Toyota junto con su agencia The&Partnership y la Academia de la Publicidad remunerará a la agencia ganadora con 40.000 euros, gracias al patrocinio de la marca automovilística. Por su parte esta agencia se compromete a contratar en prácticas a los alumnos que han integrado en sus equipos por un mínimo de 3 meses.

El concurso está abierto a las agencias y universidades socias de la Academia de la Publicidad. De entre las propuestas finalistas, la Real Academia Española podrá elegir una merecedora de la mención especial al mejor uso del español.

En la presentación de El Desafío de la Academia. Comunica como piensas, celebrado en la sede de la Real Academia Española, han intervenido Pablo Alzugaray, presidente de la Academia de la Publicidad; José María Merino, académico de la Lengua; Nuria Villagra, vicedecana de Política Académica y Planificación Institucional de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, y Francisco Palma, Toyota communications general manager.

Según Pablo Alzugaray, “El Desafío es un proyecto en el que todos ganan: estudiantes, centros educativos, agencias y, por supuesto el anunciante. Por su parte, la Academia de la Publicidad cumple con su primer objetivo fundacional de mejorar la consideración social de la Publicidad, aproximando la universidad a la profesión como nunca antes, al tiempo que se transmiten sus principios de Mérito, Integridad, Generosidad y Ejemplaridad”.

El Académico de la Lengua José María Merino destacó la “excelente relación de la RAE y la Academia de la Publicidad, nos sentimos muy cercanos, porque la publicidad utiliza sobre todo la palabra. La iniciativa de estimular estudiantes publicitarios es una estupenda aventura, así como promover el buen uso del español”.

Nuria Villagra agradeció desde la universidad la iniciativa, “es una oportunidad fantástica, valiente y valiosa, con la que ganamos todos, y que puede generar sinergias muy positivas. Siempre intentamos favorecer la colaboración entre la universidad y la empresa, y El Desafío entra plenamente en este objetivo”.

Por su parte, Francisco Palma añade: “este acuerdo que hemos alcanzado entre la Academia de la Publicidad y Toyota España como primera marca patrocinadora de la Academia de la Publicidad supone la puesta en común de una acción llena de valores que mira por el futuro de un sector como el de la comunicación, tan importante para la estrategia de Toyota. Los valores que defiende la Academia y los valores universitarios representan los valores que Conduce Como Piensas ha transmitido de nuestros vehículos híbridos. Estar cerca de ellos supone para nosotros estar un paso más cerca del nuevo consumidor”.

Desde 2010, la Academia ha desarrollado concursos anuales para premiar a los mejores estudiantes de publicidad y marketing, en los que han participado un total de 752 alumnos de 24 centros de estudios.

La RAE y la Academia de la Publicidad firmaron un convenio de colaboración en 2016, y desde entonces han organizado diversos encuentros y debates sobre el uso del español en publicidad, y preparan otros para los próximos meses.

Ver bases del concurso.

Acto de presentación en la Real Academia Española: David Torrejón, Pablo Alzugaray, José María Merino, Nuria Villagra y Francisco Palma. Contrapunto BBDO ha sido la agencia que ha creado el cartel.


Bases del desafío Academia (499 Kb)