Los mercados publicitarios vasco y navarro tambien sufren
Zosmamedia ha presentado ante el Sector Publicitario vasco los datos de inversión en Euskadi y Navarra durante el año 2009, que se contienen en el informe Infoadex. El Sector Publicitario vasco tiene un peso importante dentro de la economía siendo la cuarta comunidad del Estado, después de Madrid, Cataluña y Andalucía en importancia.
De los 5.144 millones de euros invertidos en medios convencionales en tod España, 110 millones de euros proceden de anunciantes afincados en el País Vasco y 25,5 millones de empresas navarras, cifras inferiores a los 147,3 y 28 millones de euros controlados en 2008 en ambas comunidades. estos datos hacen que el mercado publicitario vasco represente el 2,15% del mercado publicitario nacional y que el porcentaje del navarro sea del 0,50%
El Estudio Infoadex se centra en dos puntos fundamentales: la inversión publicitaria controlada que los anunciantes con sede social en las dos comunidades realizan en medios del Estado, que se ha situado en 136.332.652 euros, y el volumen de negocio publicitario que los medios convencionales sitos en el País Vasco y en Navarra han recibido de todos los anunciantes de España (incluidos también aquellos que radiquen en las comunidades objeto del análisis) que ha ascendido a la cifra de 118.569.303 euros.
De los 39.918 anunciantes que existen en el conjunto de España, 1.919 se ubican en el País Vasco, y 661 en Navarra. Si se suman las dos comunidades el número de anunciantes es de 2.580, que representan el 6,46% del total de anunciantes de España.
En el ranking de anunciantes se encuentran empresas relacionadas con los sectores de finanzas, cultura, enseñanza y medios de comunicación, distribución y restauración, hogar y alimentación; y entre los cuarenta primeros anunciantes del País Vasco, hay once que aumentan en mayor o menor grado su inversión respecto al año anterior y veintinueve que la disminuyen.