Las marcas ya pueden dirigirse One-to-One a escala y medir con precisión la eficacia de sus inversiones en medios sin depender de identificadores basados en dispositivos
LiveRamp ha anunciado hoy que Adobe Advertising Cloud es ahora compatible con RampID en todos los canales, incluyendo desktop, vídeo, web móvil, apps móviles, televisión conectada (CTV), los dispositivos nativos y el audio. Así, los anunciantes ya pueden desbloquear la segmentación de la audiencia basada en las personas, la limitación de la frecuencia, la activación de los datos de primera y tercera parte, los informes de entrega, el acceso a las integraciones del lado de la oferta y los registros de exposición.
Además de todo esto, la posibilidad de medición a través del Grupo de Soluciones de Publicidad de Adobe (ASG). La integración ya está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica, Países Bajos, Australia y Singapur.
"La eliminación de las cookies de terceros y otros identificadores de dispositivos -a pesar de ser un objetivo móvil- ha sido un aliciente para la innovación y la mejora en toda la industria publicitaria. Pero para LiveRamp, también ha reafirmado lo que desde hace tiempo tenemos como cierto: el marketing basado en las personas ofrece un rendimiento superior a día de hoy. Y punto", afirma Travis Clinger, VP senior y jefe de addressability & ecosystem en LiveRamp. Y añade:"El anuncio de hoy nos acerca un poco más hacia la garantía de que todos los profesionales del marketing de cada rincón del mundo puedan conseguir impresionantes resultados a escala, sin comprometer la privacidad. Y pueden hacerlo con la confianza de la continuidad: los flujos de trabajo de marketing críticos habilitados por LiveRamp y Adobe Advertising Cloud funcionan hoy, y seguirán funcionando incluso cuando los ID de dispositivos desaparezcan."
Las marcas que compran en RampID pueden contar con los siguientes beneficios:
- El acceso a entornos sin explotar que hoy no tienen cookies, como Safari, Edge y Firefox
- El aumento de la eficacia de las campañas, al comprar los usuarios con un identificador basado en la privacidad y en las personas, y llegar a los usuarios autenticados dentro de los entornos de los editores Premium
- El control de extremo a extremo -desde la ingestión de datos hasta la entrega- en las plataformas y socios preferidos
- Mejora en la precisión de la medición y el rendimiento
- Una familiaridad con los flujos de trabajo sin cookies
- Mantener la direccionabilidad a través de audiencias, canales y regiones
"A medida que las cookies de terceros y otros marcos de seguimiento van perdiendo importancia, la necesidad de los anunciantes de encontrar nuevas formas, más respetuosas con la privacidad, de atraer a los consumidores es cada vez más urgente", dice Greg Collison, jefe de producto de Adobe Advertising Cloud. "Nos estamos asociando con proveedores como LiveRamp para dar a nuestros clientes la posibilidad de explorar nuevos modelos de fidelización que sean adecuados tanto para sus negocios, como para los consumidores", añade.
Como parte de esta integración, los anunciantes también podrán conectarse a las audiencias autenticadas a través de los editores que apoyan la Solución de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp, impulsada por RampID. Esto ofrece a los anunciantes un mejor acceso a un inventario Premium de alto valor para así construir la mejor experiencia para sus clientes.
En la actualidad, LiveRamp, gracias a su amplia red de editores ATS y a través de las integraciones directas de los editores, está conectado a más del 70% del tiempo que se pasa en Internet. En total, más de 35 del top 50 editores del ranking ComScore hacen uso de la solución, y 11.000 dominios a nivel mundial han adoptado ATS, incluyendo CafeMedia, Microsoft y Tubi.