Initiative cambia los christmas por una campaña solidaria
En lugar de gastar dinero en tarjetas de felicitación navideñas, Initiative ha ideado una campaña mundial de publicidad para promover un mundo mejor para los niños y conseguir recaudar un millón de dólares en el proceso. Para ello ha lanzado una campaña para concienciar sobre la importancia del trabajo de la ONG Free The Children. La acción, para la que no se ha invertido nada ni en medios ni en creatividad, estará activa hasta finales de enero de 2012 quiere superar las cifras del año pasado, cuando consiguieron aumentar un 300% la media de donaciones a la Fundación Juvenil de Investigación de Diabetes. El éxito de esta campaña también es cosa de los medios de comunicación de todo el mundo que ceden sus espacios para esta causa tanto en televisión, radio, prensa y revistas como en internet, mailing y exterior.