La firma de asesoramiento financiero lanza un posicionamiento renovado en el camino hacia su 25 aniversario.
Abante ha presentado ‘Náufrago’, una nueva campaña con la que inicia una etapa de transformación de marca que culminará con la celebración de su 25 aniversario. La acción, creada por la agencia El Ruso de Rocky, supone también el estreno del nuevo posicionamiento de la firma bajo el claim ‘Abante, decisiones que enriquecen tu vida’.
La campaña parte de una reflexión sobre la relación contemporánea con el dinero y pone el foco en la idea de que la riqueza no puede medirse únicamente en términos de acumulación económica. A través de una narrativa de tono cinematográfico, la pieza principal muestra a un hombre encerrado en el interior de una caja fuerte. Lo que en un primer momento representa seguridad, abundancia y protección se transforma progresivamente en una sensación de aislamiento y encierro.
Con esta metáfora visual, Abante plantea un cambio de perspectiva sobre el concepto de riqueza, ampliándolo hacia dimensiones como el tiempo, la libertad, las relaciones personales o la tranquilidad vital. La campaña se articula en torno al mensaje ‘Cuando cambias la mirada sobre el dinero aparece la verdadera riqueza’, que funciona como eje conceptual del nuevo posicionamiento de la entidad.
El Ruso de Rocky explica que la caja fuerte funciona como un símbolo ambivalente, un espacio asociado a la seguridad que, llevado al extremo, puede convertirse en una prisión emocional. Desde esa idea, la campaña busca conectar con una inquietud compartida por muchos usuarios: la sensación de que la acumulación económica, si no está acompañada de una visión más amplia de la vida, puede derivar en desconexión o falta de sentido.
La producción, con un marcado enfoque cinematográfico, ha sido realizada por ROMA e incorpora música original de Trafalgar 13 (Toni M. Mir). La campaña contará con presencia en televisión, cine, exterior, medios digitales y redes sociales, reforzando su carácter de lanzamiento integral de marca.
Este nuevo trabajo se enmarca dentro de un proceso más amplio de evolución estratégica que incluye la renovación de la identidad visual y la nueva web corporativa de Abante, desarrolladas junto a Plural Branding. El proyecto da continuidad a la plataforma conceptual previa de la firma, ‘Porque la riqueza no es solo dinero’, y refuerza su posicionamiento en torno a una visión más amplia y humanista de las finanzas.
La campaña también marca el inicio de un año especialmente relevante para la compañía, que celebrará su 25 aniversario con un conjunto de iniciativas, eventos y acciones dirigidas a clientes y stakeholders, consolidando su papel en el ámbito del asesoramiento financiero y la gestión de patrimonios desde una perspectiva centrada en las decisiones vitales y su impacto en el bienestar de las personas.
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