La entidad lanza la campaña 'Mientras tanto…', protagonizada por pacientes reales, y presenta un nuevo posicionamiento con el que quiere liderar un modelo de atención integral frente al cáncer
La Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) ha presentado 'Mientras tanto…', una nueva campaña de comunicación con la que pone el foco en la necesidad de humanizar la atención oncológica y en el impacto que la enfermedad tiene más allá del ámbito clínico.
La iniciativa, protagonizada por pacientes reales, coincide además con el lanzamiento del nuevo posicionamiento de la organización bajo el lema 'La Asociación de Todos Contra el Cáncer'. La campaña parte de una idea sencilla: mientras llegan los resultados de una prueba, continúan los tratamientos o se suceden las consultas médicas, la vida sigue.
A través de las historias de pacientes como Juan, Natalia o Judith, la iniciativa muestra cómo el cáncer convive con el trabajo, la familia, los desplazamientos, los proyectos personales o decisiones tan importantes como una boda.
"Cuando hablamos de cáncer el foco suele estar en los grandes hitos: el diagnóstico, las pruebas, los resultados o el tratamiento. Pero mientras tanto… la vida sigue", explica Darién Pinuaga, directora de Marketing de la Asociación Española Contra el Cáncer.
La campaña responde al modelo de humanización que la entidad ha desarrollado tras años de trabajo junto a pacientes, familiares y profesionales sanitarios. Este enfoque defiende que la calidad de la atención no depende únicamente de los tratamientos, sino también de factores como la claridad de la información, la coordinación entre recursos, la participación del paciente en las decisiones o la adaptación de los espacios y procesos asistenciales a las necesidades de las personas.
Como resultado de este proceso de escucha, la Asociación ha definido cuatro grandes ejes de actuación: ofrecer una atención integral que contemple todas las dimensiones de la enfermedad; reforzar la autonomía y participación de los pacientes; impulsar espacios y procesos más accesibles y humanizados; y promover la formación y el bienestar de los profesionales sanitarios en aspectos como la comunicación y la escucha activa.
"Queremos liderar un cambio de modelo que transforme la atención oncológica desde dentro. Cómo se cuida influye directamente en cómo se vive la enfermedad", afirma Nuria Masana, directora corporativa de Asuntos Públicos, Comunicación, Marketing y Participación de Personas con Cáncer.
La presentación de 'Mientras tanto…' sirve también para introducir el nuevo posicionamiento estratégico de la entidad. Bajo el lema 'La Asociación de Todos Contra el Cáncer', la organización quiere reforzar su papel como referente nacional en la lucha contra la enfermedad, integrando a pacientes, familiares, profesionales sanitarios, investigadores, empresas, voluntarios y ciudadanía en un objetivo común.
"El cáncer afecta a toda la sociedad y solo desde la implicación de todos es posible transformar esta realidad", señala Isabel Orbe, directora general de la Asociación Española Contra el Cáncer y de la Fundación.
La Asociación pretende así consolidar una identidad que trascienda la atención directa al paciente para reforzar también su labor en investigación, prevención, acompañamiento y mejora de la calidad de vida, impulsando un modelo de atención más humano, equitativo e integral.
La campaña llega en un contexto marcado por el aumento de la incidencia de la enfermedad. En España se diagnostica un nuevo caso de cáncer cada dos minutos y las previsiones apuntan a que en 2030 se superarán los 317.000 nuevos diagnósticos anuales.
Además, se estima que uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres desarrollarán un cáncer a lo largo de su vida.