La cervecera impulsa 'De Mercado a Mercado', una ruta de tapas entre Antón Martín y San Fernando que combina activaciones en más de 40 puestos, contenido musical y la promoción de su nuevo formato Sin Filtrar MINI
Cerveza El Águila ha puesto en marcha una nueva acción de marketing experiencial en Madrid que conecta gastronomía, cultura local y música para reforzar su vinculación con la ciudad. Bajo el nombre 'De Mercado a Mercado', la iniciativa se desarrollará del 22 de octubre al 1 de noviembre en los mercados de Antón Martín y San Fernando, con una propuesta que busca trasladar la identidad de barrio a una experiencia de marca vinculada al consumo de cerveza.
La acción, de la que El Águila es patrocinador oficial, reúne a más de 40 puestos de ambos mercados en una ruta gastronómica que permite degustar una tapa acompañada de El Águila Sin Filtrar MINI por cuatro euros. Los participantes también podrán valorar las propuestas y participar en el sorteo de tres premios, cada uno equivalente a un año de cerveza.
La iniciativa sirve además como plataforma de promoción del nuevo formato MINI de la marca, integrado en una experiencia de consumo que busca fomentar el descubrimiento de diferentes propuestas gastronómicas y asociar el producto a los momentos de ocio compartido.
Los sonidos del mercado se convierten en contenido de marca Uno de los elementos creativos de la activación es 'Market Sounds', una propuesta desarrollada junto al creador musical Pablo Lluch que transformará los sonidos cotidianos de ambos mercados en una composición musical.
Las conversaciones entre comerciantes y clientes, el movimiento de los puestos y los sonidos de las cocinas servirán como materia prima para elaborar un mix que refleje la identidad de estos espacios desde una perspectiva contemporánea.
La pieza se difundirá a través de los perfiles de Instagram del creador y de Cerveza El Águila, ampliando la experiencia presencial al entorno digital.
Con este recurso, la marca incorpora el contenido musical a su estrategia de activación, utilizando elementos reconocibles de la vida cotidiana madrileña para generar una narrativa vinculada al territorio y a su identidad local.
Una activación vinculada a la cultura de barrio
La propuesta también da protagonismo a los negocios y profesionales que forman parte de ambos mercados. Entre los establecimientos participantes figuran Doppelgänger, en Antón Martín, y La Sal, en San Fernando, que han desarrollado tapas específicas para la iniciativa.
“Desde El Águila creemos que la esencia de una ciudad está en aquellos lugares que mantienen vivas sus raíces y, al mismo tiempo, se abren a nuevas formas de disfrutarla”, explica Elena Marcos Izquierdo, marketing manager de El Águila.
La responsable señala que la participación de la marca responde a su vinculación histórica con Madrid y a su interés por apoyar iniciativas que den visibilidad a la gastronomía y la identidad de los barrios.