En tono de humor, la pre-campaña de la Lotería de Navidad, creada por Contrapunto BBDO, incide en la idea de que incluso los que más saben, no saben dónde caerá el ‘Gordo de Navidad’
Loterías y Apuestas del Estado saca a la venta en este mes de julio, como ya es tradicional, la Lotería de Navidad en los 11.000 puntos de venta de su red comercial, siempre acompañada por la oportuna campaña de publicidad.
El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha destacado durante la presentación de la campaña que la tradición de la Lotería de Navidad “se ha mimetizado más que nunca con los valores y propósitos de la sociedad española” durante la pandemia. “Ha sido el vehículo para estar cerca de quienes queremos y también para compartir unos momentos de júbilo, tan necesarios en medio de la difícil situación que todos hemos afrontado”, ha subrayado. El presidente también ha destacado el compromiso por difundir los valores de nuestra cultura y ha mostrado el décimo del Sorteo de Navidad, que este año está ilustrado con la obra “La Virgen de la granada” de Fra Angelico, que forma parte de la colección del Museo Nacional del Prado.
Este año estarán disponibles un total de 172 millones de décimos para el Sorteo de Navidad. La emisión, de 172 series de 100.000 números cada una, alcanza los 3.440 millones de euros, de los que se repartirá un 70% en premios. Es decir, que el próximo 22 de diciembre de 2021, el Sorteo Extraordinario de Navidad repartirá 2.408 millones de euros en premios.
A preguntas de El Publicista, el presidente ha comentado que el importe de la creación de la campaña ha ascendido a 360.000 euros, un 7% inferior al del año pasado, y que los objetivos de la campaña son anunciar que ya está a la venta la lotería, lanzar el mensaje que lo importante es compartirlo con los demás y aprovechar el momento de más alegría para lanzar la campaña, con un toque de humor y frescura frente al tono emocional y sentimental de la campaña de Navidad.
Y si hace dos años ya preguntaron a los mejores adivinos dónde iba a caer el Gordo, este año han querido seguir insistiendo, preguntando a quien supuestamente también lo sabe todo: el asistente de voz de nuestro móvil.
La campaña de este verano, protagonizada por una pareja y su teléfono móvil, muestra que por muchas cosas que sepa nuestro asistente de voz, ni siquiera sabe dónde caerá el Gordo de Navidad.
La campaña contará con varias ejecuciones audiovisuales de diferentes duraciones que se emitirán tanto en TV, vídeo online, RRSS y pantallas Ltv (pantallas del canal de marketing dinámico ubicadas en la red de puntos de venta de Loterías), durante las semanas de campaña.
Durante todo el verano se podrán ir viendo diferentes piezas gráficas alternándose en diferentes medios y lugares, como en la red de puntos de venta, circuitos de mupis, pantallas digitales, prensa y RRSS. También tendrá presencia en los medios sonoros con diferentes cuñas y menciones de radio.
Y además, aprovechando la afluencia de gente a las zonas de costa, se amplificará la campaña con una avioneta que recorrerá el este y el sur del litoral recordando que la Lotería de Navidad ya está a la venta.