La entidad refuerza su posicionamiento en el segmento empresarial con su primera campaña en televisión dirigida específicamente a empresas
Bankinter ha lanzado una nueva campaña publicitaria bajo el título ‘El viaje’ con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el negocio de Banca de Empresas y dar a conocer, por primera vez en televisión, su propuesta de valor para este segmento estratégico. La acción, que contará con un despliegue multicanal en televisión en abierto, radio, prensa económica, revistas sectoriales, medios digitales, oficinas y exterior, supone un hito en la comunicación del banco al ser su primera campaña televisiva centrada específicamente en clientes empresariales.
Desarrollada por LLYC tras ganar el concurso creativo de la entidad, la campaña marca el inicio de una relación a largo plazo entre ambas compañías y se convierte en la primera gran pieza estratégica de esta colaboración.
Bajo el concepto creativo de ‘El viaje’, Bankinter utiliza la metáfora del recorrido compartido para representar el desarrollo de una empresa. La campaña plantea que el crecimiento empresarial no es un camino lineal, sino un trayecto lleno de decisiones, retos y oportunidades en el que el acompañamiento financiero puede resultar determinante.
El relato adopta un lenguaje inspirado en las road movies para construir una historia en la que un empresario y una asesora del banco recorren distintos escenarios simbólicos a lo largo de un viaje compartido. Ambos se desplazan sobre dos sillas de oficina, un recurso visual que convierte un objeto cotidiano del entorno corporativo en un elemento narrativo central que simboliza la base de la relación entre banco y empresa.
A lo largo del recorrido, la asesora acompaña al protagonista en las distintas etapas de su proyecto empresarial, ofreciendo apoyo, criterio y visión estratégica en la toma de decisiones. La campaña busca así trasladar la idea de que la propuesta de valor de Bankinter en el segmento de empresas se basa en un acompañamiento cercano, especializado y continuado en el tiempo.
El banco resume esta filosofía en la idea de que solo desde la afinidad y la complicidad es posible implicarse plenamente en el crecimiento de una empresa y contribuir a que alcance sus objetivos.
La producción del spot ha sido realizada junto a la productora Garage Films y el realizador noruego Eivind Holmboe (Salmon), en un rodaje que ha recorrido distintos enclaves de la geografía española. La banda sonora es una composición original de Toni M. Mir, mientras que la campaña gráfica ha sido desarrollada por el fotógrafo Javier Díez.
‘El viaje’ representa, además, el primer trabajo de LLYC para la entidad tras su adjudicación como partner creativo y estratégico del banco durante los próximos tres años.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña