El club catalán reivindica la figura del holandés y el espíritu cruyffista en una campaña que arropa el lanzamiento de su nueva colección de ropa para la temporada 2025/2026
El FC Barelona ha devuelto a la vida al mítico futbolista (y entenador) Johan Cruyff con inteligenca artificial. El holandes es el protagonista absluto de una innovadora y disruptiva campaña que el club catalán ha puesto en marcha para promocionar su nueva colección de ropa, sumandose a a tendencia de revivir a iconos y figuras históricas mediante la tecnología, como hizo con mucho éxito la arca Cruzcampo con Lola Flores en 'Con mucho acento'.
En este caso, a partir de la histórica premisa del exjugador y exentrenador holandés (‘la suerte no existe’), la campaña del Barça enlaza los éxitos del equipo actual con el ideario cruyffista implantado en el club desde hace décadas, basado en la confianza en el estilo propio como fórmula del éxito. El objetivo es presentar la nueva colección de moda del Barça con figuras actuales del club azulgrana como embajadores: Pau Cubarsí, Marc Casadó, Héctor Fort y Pau Víctor. Los éxitos del modelo de cantera culé representados en la nueva colección son resumidos en el claim de la campaña: ‘La sort no existeix, el nostre estil, sí’ (La suerte no existe, nuestro estilo, sí)
El título de la campaña es ‘La Flor de Cruyff’, inspirado en el dicho popularizado en los años 90 alrededor del entrenador culé (“dicen que Cruyff nació con una flor en el culo”, llegó a escribir Manuel Vázquez Montalbán en ‘Fútbol. Una religión en busca de un Dios’ (2005). En la pieza principal, un spot largo de un minuto, el Johan resucitado dice con su voz en off: “De mí decían que tenía mucha suerte”, para proseguir con un inspradr discurso sobre la suerte, el talento, la diciplina y la confianza en uno mismo. La recreación del personaje ha sido generada con Inteligencia Artificial con la autorización por primera vez de la familia Cruyff y del FC Barcelona. Con su icónica gabardina y el aspecto del Johan entrenador que ganó la primera Champions League del club en 1992, el mito comparte con los jóvenes valores de La Masía los conceptos que han hecho al FC Barcelona un club admirado en el mundo. Las estrellas actuales del primer equipo posaron durante el rodaje con un Chupa Chups como un guiño nostálgico al histórico protagonista de la acción.
Detrás de la idea y su desarrollo están las agencias Líbero Creative Club (LCC) y PS21 Barna (ambas parte del grupo publicitario español Jungle). La campaña incluye diferentes gráficas con flores que aluden a la expresión que da título a la campaña. De hecho las gráficas en forma de carteles han sido pegados en Barcelona en una acción de street marketing como teaser de la campaña. Además, el club ha impulsado una producción audiovisual con el making of del acontecimiento que supone recuperar esta leyenda y su figura es protagonista de la colección de ropa que ya está disponible en las tiendas y web del FC Barcelona.
La colección de ropa, disponible en canales oficiales del club, es un homenaje al mítico remate acrobático de Cruyff como jugador del FC Barcelona contra el Atlético de Madrid en 1973. La campaña ha sido ejecutada con las productoras La Rectoría y Groove como especialistas en recreación de personas y ambientes con Inteligencia Artificial.
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