La cadena convierte el paso de León XIV por España en una acción de 'newsjacking' en tiempo real
La visita del Papa León XIV a España ha servido de escenario para una de las acciones de marketing más peculiares de los últimos días. Can Pizza ha aprovechado el recorrido del pontífice por Madrid y Barcelona para intentar conseguir lo que define como el reconocimiento definitivo para uno de sus principales activos de marca: su masa.
Bajo el nombre de 'La Masa Padre', la compañía puso en marcha una acción desarrollada junto a la agencia Kitchen con un objetivo tan improbable como llamativo: lograr que el Papa "bendijera" simbólicamente una de sus masas de larga fermentación durante su estancia en España.
La iniciativa se ejecutó en tiempo real siguiendo la agenda oficial de León XIV. Para ello, el creador de contenido Rubén Salvado recorrió algunos de los principales puntos de la visita papal llevando consigo una masa de pizza e intentando acercarla al paso del pontífice. Todo el proceso quedó documentado en una pieza audiovisual publicada posteriormente en los canales sociales de la marca.
La acción responde al posicionamiento de Can Pizza, resumido en la expresión "Donde no se nos espera, como no se nos espera", y busca vincular la actualidad informativa con uno de los elementos más reconocibles de la compañía: una masa de larga fermentación que forma parte de su identidad de producto y que ha sido reconocida en distintas competiciones gastronómicas.
Más allá del componente humorístico, la campaña utiliza uno de los grandes acontecimientos mediáticos del año para reforzar atributos asociados a la calidad y al cuidado del producto.
La marca presenta así 'La Masa Padre' como la primera masa de pizza "bendecida" por un Papa, en un ejercicio de comunicación que mezcla actualidad, entretenimiento y construcción de marca. C