La plataforma de alquiler de embarcaciones lanza la campaña 'Vivir bien engancha', una acción que traslada los barcos a escenarios cotidianos para reivindicar que navegar está al alcance de más personas de las que parece
Click&Boat ha llevado una embarcación al centro de Barcelona como parte de su nueva campaña de verano. La iniciativa busca romper con la percepción de que alquilar un barco es una experiencia exclusiva y acercar la navegación a nuevos públicos mediante una propuesta basada en el humor y la sorpresa.
Bajo el concepto 'Vivir bien engancha', la campaña parte de una idea sencilla: quien prueba a navegar quiere repetir. A partir de este insight, la creatividad sitúa embarcaciones en escenarios completamente alejados de su entorno habitual, como aparcamientos, supermercados o establecimientos de comida rápida.
La acción más llamativa tuvo lugar el pasado 18 de junio, cuando un barco apareció instalado en la confluencia de Rambla Catalunya con Provença, integrado entre los vehículos que circulaban por la ciudad. La intervención trasladó físicamente el mensaje de campaña al espacio público y convirtió la embarcación en un elemento inesperado dentro del paisaje urbano.
"Nos gustan las marcas que se atreven a salir de su categoría y a contar las cosas desde lugares inesperados. En este caso, queríamos anunciar barcos sin enseñar el mar. Por eso llevamos una embarcación a situaciones completamente cotidianas, como un drive-thru, un parking o un supermercado", afirma Bertus, cofundador y director creativo de Turbo, agencia encargada de la acción.
La campaña se ha concebido como una plataforma creativa adaptable a distintos formatos y mercados. Además de la activación de street marketing, incluye piezas audiovisuales de 6, 15 y 20 segundos, creatividades estáticas y adaptaciones para canales digitales y redes sociales.
Desde la agencia destacan que el principal reto era combatir la barrera de acceso percibida que todavía existe en torno a la navegación recreativa. "La principal barrera de esta categoría es la percepción de que es inaccesible. 'Vivir bien engancha' nos permite atacarla con un tono humorístico, además de tener potencial para navegar entre varios mercados y formatos", señala Jai Dadlani, cofundador y CEO de Turbo.
La campaña tendrá recorrido internacional y se activará en España, Francia y Reino Unido con versiones adaptadas en español, francés e inglés.
El proyecto ha sido ideado por Turbo y producido por Vivir Rodando, con dirección de NYSU y dirección de fotografía de Nauzet Gaspar.
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