La marca transforma uno de los principales accesos del Metro de Madrid con una experiencia inmersiva inspirada en el atardecer y en su nueva plataforma 'Living is Calling'
Corona ha puesto en marcha una de sus mayores activaciones experienciales en España con la transformación de la estación de Sol del Metro de Madrid, convertida hasta el próximo 3 de julio en un espacio inmersivo inspirado en la naturaleza y en la llamada "hora mágica" del atardecer.
La acción forma parte del lanzamiento de 'Living is Calling', la nueva campaña global de la marca, con la que evoluciona su histórica plataforma 'This is Living' para animar a los consumidores a desconectar de la rutina y priorizar experiencias vinculadas al bienestar, la naturaleza y las relaciones personales.
Como eje creativo de esta nueva etapa, Corona ha estrenado un spot desarrollado por Wieden+Kennedy Amsterdam que sigue a un grupo de amigos a través de diferentes entornos naturales. La pieza, rodada íntegramente en primera persona, busca trasladar al espectador la sensación de vivir las experiencias desde dentro y reforzar el mensaje de la campaña.
La iniciativa cobra especial protagonismo en Madrid mediante una intervención de gran formato en la estación de Sol. Los accesos han sido decorados con vegetación y elementos inspirados en la naturaleza, mientras que uno de los túneles principales se ha transformado en una experiencia inmersiva de 35 metros que recrea visual y sensorialmente un atardecer junto al mar. El recorrido incorpora imágenes inspiradas en el universo visual de la campaña, ambientación sonora y aroma a lima, uno de los elementos más asociados al ritual de consumo de la marca.
La acción se suma además a la segunda edición de la guía Corona Sunset Spots, una selección de espacios vinculados al disfrute de la puesta de sol en distintos puntos de España.
Con esta iniciativa, la compañía busca reforzar su posicionamiento alrededor de la desconexión, el ocio al aire libre y la conexión con la naturaleza. La campaña tendrá presencia durante todo el verano en televisión conectada, medios digitales y soportes de exterior.