La acción transformó Madrid durante doce días con un despliegue 360º que llevó la ilustración creada por la artista a pantallas icónicas, metro, autobuses, radio, digital y streaming en directo desde Callao
El Corte Inglés, junto a dentsu, ha llevado la celebración de San Isidro a toda la ciudad de Madrid con una campaña de gran escala que ha convertido la festividad en una experiencia urbana, cultural y digital. Bajo una creatividad firmada por la artista madrileña Coco Dávez, la acción ha transformado durante doce días distintos espacios emblemáticos de la capital en una gran postal contemporánea dedicada a las fiestas patronales.
La ilustración creada para la campaña reinterpreta la tradicional pradera de San Isidro desde una mirada actual, incorporando elementos castizos como claveles, lunares y chulapas junto al skyline madrileño. La pieza se convirtió en el eje visual de un despliegue que se extendió del 4 al 15 de mayo por 19 distritos de la ciudad.
El plan de medios diseñado por dentsu apostó por una estrategia 360º con fuerte presencia exterior. Las pantallas premium de Gran Vía, incluyendo soportes icónicos como Capitol, Callao City Lights, Palacio de la Prensa o Teatro Gran Vía, proyectaron la creatividad durante la semana grande de las fiestas. A ello se sumó la activación de los soportes digitales de Sol, uno de los puntos de mayor tránsito de la ciudad.
La campaña también tuvo presencia en el metro madrileño mediante el vinilado integral de los accesos a las estaciones de La Latina y Ópera, dos enclaves especialmente vinculados al imaginario castizo y a las celebraciones de San Isidro. Además, se desplegó una pegada de 4.000 carteles distribuidos por toda la ciudad con mensajes vinculados tanto a la felicitación festiva como a ‘El Escaparate de San Isidro’ de El Corte Inglés.
El componente digital se apoyó en redes sociales, display programático y acciones contextualizadas relacionadas con contenidos sobre cultura y ocio madrileño. Según los datos compartidos por la compañía, la campaña superó los 10,6 millones de impresiones y alcanzó cerca de cuatro millones de usuarios únicos en Meta y 2,4 millones en TikTok.
Uno de los elementos más llamativos de la acción fue la circulación de tres carbuses vinilados con la ilustración de Coco Dávez por algunas de las rutas más emblemáticas del centro de Madrid. Los vehículos recorrieron líneas clave como la M1 o la 002, atravesando zonas como Sol, La Latina, Tirso de Molina, Malasaña o Argüelles durante las fiestas.
La campaña también apostó por la creación de contenido en directo. El escaparate de El Corte Inglés de Callao se transformó el 14 de mayo en una taberna castiza retransmitida vía streaming en TikTok e Instagram, con actuaciones de Miss Caffeina, Sexy Zebras, La Azotea y el podcast Último Acorde Talks. Además, la iniciativa incluyó un encuentro experiencial en Viva Madrid en el que Coco Dávez impartió un taller de acuarela junto a diferentes creadores e influencers vinculados al universo cultural y lifestyle madrileño.
