La marca activó una campaña en las icónicas pantallas de One Times Square de Nueva York junto a dentsu España y dentsu Estados Unidos, en una operación ejecutada en menos de 24 horas y adaptada al resultado final del encuentro
El Corte Inglés trasladó este fin de semana su apoyo a la Selección Española hasta Times Square, en Nueva York, con motivo de la final del Mundial 2026 frente a Argentina. La acción, desarrollada junto a dentsu España y dentsu Estados Unidos, se exhibió en las pantallas del edificio One Times Square, uno de los emplazamientos publicitarios más emblemáticos del mundo.
La operación se cerró en menos de 24 horas desde la petición inicial del anunciante hasta su puesta en marcha, pese a la diferencia horaria entre España y Estados Unidos. Para ello, los equipos de medios, marketing y creatividad de El Corte Inglés trabajaron de forma coordinada con las agencias del grupo dentsu y con el concesionario de las pantallas de Times Square.
La campaña se activó en tres momentos estratégicos: la noche previa a la final, las horas previas al partido y, por último, inmediatamente después del pitido final. Este último pase requirió un dispositivo específico, ya que dentsu Estados Unidos estableció un operativo de guardia junto al operador local para lanzar manualmente la creatividad en función de la hora exacta de finalización del encuentro y del resultado deportivo.
La creatividad se proyectó en las pantallas "The Top" y "The 1" del edificio One Times Square, conocido internacionalmente por acoger cada Nochevieja la tradicional bajada de la bola. Ambas superficies suman más de 920 metros cuadrados de soporte publicitario y alcanzan una altura cercana a los 59 metros.
La elección del emplazamiento responde también a su elevada afluencia de público. Times Square recibe diariamente entre 330.000 y 360.000 peatones y, durante el fin de semana de la final, registró una importante presencia de aficionados españoles desplazados a Nueva York para seguir el encuentro.
Rafael Urbano, CEO de Dentsu Media, ha destacado la colaboración entre los equipos implicados y la confianza depositada por El Corte Inglés en la agencia para ejecutar la acción en un plazo tan ajustado. "Estamos encantados de que un cliente como El Corte Inglés apoye a la Selección Española y, con ello, a España, en un momento como este", afirma.