La marca reúne a artistas como Nathy Peluso, Guitarricadelafuente y Kim Petras, junto a jugadores del FC Barcelona, en la campaña de lanzamiento del Cupra Raval
Cupra ha presentado 'University of the Streets', la nueva campaña con la que impulsa el lanzamiento del Cupra Raval, su nuevo modelo urbano 100% eléctrico. La iniciativa transforma simbólicamente las calles en una universidad alternativa donde la experiencia, la cultura y la autoexpresión sustituyen al aprendizaje tradicional.
La campaña, activada en España, toma como escenario principal el barrio barcelonés del Raval y reúne a figuras de la música, el deporte y la cultura urbana como Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora, Lancey Foux y los futbolistas del FC Barcelona Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí y Ferran Torres.
El eje creativo gira en torno a una reinterpretación de un discurso de graduación. A través de una pieza audiovisual de 95 segundos, la marca plantea que algunas de las lecciones más importantes de la vida se aprenden fuera de las aulas, en contacto con la realidad y la cultura urbana. La narrativa evoluciona desde un entorno académico hacia las calles, convertidas en un espacio de aprendizaje colectivo donde el talento encuentra su propio camino.
La acción da continuidad al territorio creativo iniciado con la presentación mundial del Cupra Raval y con 'The Soundtrack of Raval', reforzando la apuesta de la marca por vincular el lanzamiento de su nuevo vehículo eléctrico a la cultura contemporánea y a las nuevas generaciones.
"Las lecciones más importantes de la vida no se aprenden en las aulas, sino a través de las experiencias de la vida real, de la cultura y de las calles", afirma Patrick Sievers, director global de marketing de Cupra.
Desarrollada junto a &Rosàs, producida por CANADA y con coordinación de talentos y banda sonora a cargo de Vampire, la campaña utiliza una reinterpretación de 'Gangsta's Paradise' como hilo conductor y convierte el código postal 08001 de Barcelona en un símbolo de una mentalidad que trasciende el propio barrio del Raval.
El Cupra Raval, diseñado, desarrollado y fabricado en Barcelona, representa la apuesta de la compañía por la movilidad eléctrica urbana. El modelo llegará al mercado como una de las principales novedades de la marca en el segmento de acceso a la electrificación.