La nueva plataforma permitirá a los anunciantes conectar con más de 120 millones de jugadores mensuales a través de activaciones dentro del juego, contenidos personalizados y experiencias vinculadas a EA SPORTS
Electronic Arts (EA) ha presentado EA Advertising, una nueva plataforma publicitaria con la que busca ampliar las posibilidades de integración de marcas dentro de su ecosistema de videojuegos y experiencias deportivas.
La iniciativa permitirá a anunciantes y agencias desarrollar activaciones dentro de los títulos de la compañía mediante formatos como vallas publicitarias virtuales, contenido personalizado, desafíos patrocinados, recompensas para jugadores o experiencias vinculadas a eventos y competiciones deportivas.
Según explica la compañía, la propuesta se apoyará especialmente en el potencial de EA SPORTS, una de las mayores plataformas de deporte interactivo del mundo, cuyos títulos reúnen a cientos de millones de jugadores en consolas, PC y dispositivos móviles.
"Los jugadores acuden a los juegos y experiencias en vivo de EA todos los días para jugar, mirar, crear y conectar entre sí. Esto ofrece a las marcas una oportunidad significativa para estar presentes de una forma que aporte valor a la experiencia", afirma David Tinson, chief experiences officer de Electronic Arts.
Entre las principales novedades de la plataforma destacan las integraciones de marca dentro del juego, nuevas capacidades de segmentación y medición publicitaria y la creación del programa EA SPORTS Partners, un modelo que permitirá a un grupo de socios estratégicos participar en experiencias relacionadas con franquicias deportivas, eventos en vivo y contenidos para la comunidad.
La compañía también ha avanzado algunos ejemplos de colaboraciones ya desarrolladas con marcas como Visa, Lowe's, Red Bull, Xfinity, Peacock o Mountain Dew, que han participado en activaciones dentro de títulos como EA SPORTS FC, Madden NFL o College Football.