La firma se ha apoyado en la exministra y política del partido Popular para lanzar la campaña 'Eres Gamer (y no lo sabes)' de cara a concienciar sobre la cantidad de horas que pasamos jugando con pantallas y su posible impacto en la vista. La acción se enmarca dentro de la plataforma de comunicaicón 'Screen pollution', ideada por LLYC
Un 70% de la población española de entre 45 y 75 años no se considera gamer, sin embargo, el 85% pasa de media una hora y veinte minutos diarios jugando en dispositivos con pantallas y un 73% tienen al menos un juego instalado en sus dispositivos, siendo la media 4 juegos instalados, según datos del estudio 'Eres gamer y (no lo sabes)' de Multiópticas. Ante esta realidad, la compañía, bajo su relato en salud ocular Screen Pollution, ha intentado generar conciencia presentando la campaña 'Eres gamer y (no lo sabes)' cuyo fin es hacer una llamada de atención, principalmente a aquellos que pueden ser considerados gamers pero no lo saben, sobre la importancia de usar las pantallas de manera responsable mientras se juega.
Para ello, partiendo de una situación anecdótica en el pasado de la política Celia Villalobos (fue capturada por los medios jugando en el móvil a un popular juego durante una sesión del Congreso de los Diputados) y con su ayuda, se ha creado Screen Wolves, un equipo de eSports ficticio capitaneado por ella misma que surge para hacer frente a todas las críticas recibidas. Detrás d ela acción está la agencia LLYC, que ha ideado toda una campaña de relaciones públicas presentando a Screen Wolves como un equipo real que muy pronto desvelaría quién formaría parte de él. El lanzamiento del equipo inmediatamente generó un gran debate y teorías sobre quién podía estar detrás del equipo o de qué se trataba esta iniciativa. Dos días después, en un directo de Twitch desde el canal de Screen Wolves, la propia Celia Villalobos ha desvelado que es Multiópticas la que se encuentra detrás de la iniciativa demostrando su compromiso con esta realidad, así como con la necesidad de fomentar un uso responsable en torno al consumo diario de dispositivos con pantallas, más aún cuando se juega, con el fin de moderar su uso, ya que según los datos del estudio elaborado por la compañía, mucha de la población de nuestro país podría formar parte de su equipo sin saberlo. Además, con el fin de incluir la perspectiva del sector del gaming se ha contado con la involucración de profesionales de Esports para elaborar una serie de vídeo consejos destinados a la población general con el fin de ayudar a concienciar y a trasladar la importancia de proteger la vista mientras se juega.
En palabras de Javier Sánchez Madrid, director de Marketing de Multiópticas "'Eres gamer y (no lo sabes)' está pensada y enfocada desde un tono amable y divertido, y ha contado con la participación de influencers de diferentes ámbitos como el humor o el gaming para amplificar la acción. Tomando como punto de partida una situación anecdótica del pasado de Celia Villalobos, su equipo nos ha permitido generar mucha expectación y atención para sensibilizar sobre el uso excesivo de las pantallas, promover un consumo responsable de las mismas y contribuir a la prevención de la salud ocular".
Screen Pollution, sensibilizar del uso excesivo de las pantallas
Screen Pollution es un proyecto a largo plazo concebido por Multiópticas en su compromiso con la investigación y la prevención en salud ocular, que, con la vista puesta en el futuro, busca sensibilizar y generar una mayor concienciación en torno al uso excesivo de las pantallas y fomentar su consumo responsable para que las personas preserven su salud ocular.
Tras su lanzamiento en 2019, Screen Pollution ha conseguido extender la conversación y el debate sobre el abuso de las pantallas a los medios sociales. La campaña ha sido reconocida con casi una decena de reconocimientos en certámenes como Stevie Awards, Mercury Excellence Awards, IPRA, Fundacom, Caracol de Plata y The Communicator Awards.