Estrella de Galicia y Coca-Cola, lo más recordado de las campanadas
Aunque las campanadas siguen perdiendo audiencia por tercer año consecutivo (140.0000 personas menos que en 2012), las marcas siguen luchando por ser las más recordadas en los últimos instantes del año. Por eso, MEC ha estudiado tanto el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas, como el ruido generado por los internautas en la red y el impacto que tiene sobre las marcas la presencia en este evento.
Los spots que aparecieron durante el momento de las campanadas tuvieron un 4,2% de recuerdo sugerido, superando al dato del 2012. Los bloques de antes de las campanadas alcanzaron el 3,7% de recuerdo, mejorando en 0,8 décimas los datos del año anterior, los de después empeoraron bajando hasta el 2,9% de recuerdo.Los tres spots más recordados fueron emitidos en Telecinco. Además corresponden con las marcas más recordadas en 2012. El siguiente spot en el ranking es Estrella de Galicia en La Sexta. La misma marca pero esta vez en A3 cierra el Top 5 de los spots más recordados. Coca-Cola pierde el liderazgo que consiguió el año pasado después de estar 5 años sin ocupar esta posición. La marca que no ha hecho una gran actividad publicitaria en el último año, se coloca como la segunda marca más recordada en el evento de las campanadas. Con el primer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y Cuatro, consiguió un recuerdo de 15,8%. Mastercard, a pesar de perder la segunda posición del ranking y apareciendo únicamente en las cadenas de Mediaset (Telecinco y Cuatro), se sitúa como la cuarta marca más recordada. Los bautizados como “comeuvas” incrementan en un 21% su recuerdo respecto al 2012. La marca de alimentación “Campofrio”, que sigue explotando el tono emocional de la audiencia en sus spots, ha tenido presencia tanto antes como después de las campanadas en Telecinco y Cuatro, reportándoles un recuerdo total de 12,4%. Ocaso, son su estrategia de aparecer en todas las cadenas nacionales privadas antes de las campanadas, le ha permitido colarse entre las 5 marcas más recordadas con un 6,2%. El tener unas “comeuvas” en el momento de las campanadas no garantiza el aparecer entre las 5 marcas más recordadas, prueba de ello es Hero-mermelada de calabaza, que este año tuvo presencia en Antena 3 y no aparece en las primeras posiciones ranking.
En lo que respecta al ruido generado en las redes sociales,los protagonistas de la serie Aida, El Luisma y Barajas, han acaparado el mayor número de comentarios con su aparición en las cadenas de Mediaset, Telecinco y Cuatro. También generó debate, pero en un segundo plano, Anne Igartiburu. Los internautas mostraron su “cansancio” y desaprobación al ver una vez más a la presentadora retransmitiendo las campanadas, aunque sobresalió por encima de los cocineros de MaterChef.
Telecinco arrasó en cuanto a Trending Topics se refiere. En cuanto a los hashtag, #luisma fue el más comentado de las campanadas. Su deseo de un PONY para él y para todos los españoles recibió muchos comentarios positivos. Otros hasgtag muy utilizados fueron #telecinco, #aida y #losmorancos.