El fabricante de cocinas a medida y la cadena de distribución han firmado un acuerdo de colaboración que combina descuentos en mobiliario de cocina con ventajas para llenar la despensa en los supermercados Dia. La iniciativa se enmarca en la estrategia de ambas compañías de reforzar la proximidad con el cliente a través de programas de fidelización
La búsqueda de sinergias entre fabricantes y cadenas de distribución sigue ganando terreno en el ámbito del marketing y la fidelización. En esta línea, Èggo Cocinas e Interior y Dia han alcanzado un acuerdo por el que los socios del programa Club Dia podrán acceder a ventajas exclusivas vinculadas a la renovación de su cocina y a sus compras en alimentación.
La colaboración contempla un descuento directo del 20% en muebles de cocina de Èggo, aplicable en proyectos a partir de 4.999 euros, y una bonificación de 300 euros en dinero Dia, utilizable en su red de más de 2.300 supermercados en España o en la plataforma online del supermercado. La promoción está disponible en las 16 tiendas de Èggo en el mercado español y se activa con la identificación del socio mediante el código de la tarjeta Club Dia. El importe correspondiente se ingresará en el monedero digital de la aplicación de Dia en un plazo máximo de ocho semanas tras la instalación de la cocina.
El acuerdo ilustra cómo los programas de fidelización, tradicionalmente centrados en el consumo recurrente de gran consumo, se están abriendo a otros sectores para ampliar su valor percibido. En este caso, Club Dia, con casi seis millones de socios en España, suma a su lista de alianzas a un especialista en cocinas a medida, junto a acuerdos previos con marcas de sectores tan diversos como energía, seguros, ocio o movilidad.
Para Èggo, la colaboración supone reforzar su estrategia de proximidad con el cliente y con el hogar. La compañía, presente en España desde hace una década y en pleno proceso de expansión con cuatro nuevas aperturas en 2025, busca con este tipo de alianzas acercar sus servicios a un público más amplio y consolidar su posicionamiento en el mercado nacional.
Por su parte, Dia continúa ampliando su ecosistema de beneficios asociados a Club Dia, que combina promociones personalizadas en productos de alimentación con acuerdos externos que, según la compañía, pueden suponer hasta 900 euros de ahorro anual para sus socios. Este modelo de co-marketing permite a la cadena de supermercados reforzar la vinculación con sus clientes y diversificar su propuesta de valor más allá de la compra diaria.