Ocupará la dirección de marketing de la entidad financiera española
Gonzalo Saiz es el nuevo director de marketing de Unicaja. Se trata de un refuerzo estratégico que la entidad financiera española acomete dentro de su Plan Estratégico 2025-2027, que incluye una batería de cambios organizativos y nombramientos directivos. En esta nueva etapa, Saiz asume todo el control sobre la parte de marketing y comercial del banco, respondiendo directamente a la dirección general de la parte de negocio minorista. Es una nueva posición, ya que hasta la fecha las funciones de marketing se encontraban integradas en la dirección de particulares, seguros, pagos y productos retail. "La creación de la nueva dirección de marketing permite dotar a estas funciones de una estructura específica, reforzar su coordinación y alinearlas de forma más directa con las prioridades comerciales y de experiencia de cliente definidas en el Plan Estratégico”, han detallado desde Unicaja.
Así pues, como nuevo CMO del banco andaluz Saiz asume la responsabilidad sobre la definición de la propuesta de valor y las estrategias comerciales con el objetivo de impulsar la captación y la vinculación del cliente, y de reforzar la efectividad comercial en todos los canales.
El sector financiero y bancario no es nuevo para Gonzalo Saiz, que destacó dentro de la industria al frente del marketing de Bankinter, marca y entidad a la que estuvo ligado durante 12 años hasta 2025. Antes fue director de marketing y producto en Samsung y formó parte del área de marketing en HP, primero en la dirección de producto para EMEA y, posteriormente, en la dirección de marketing y producto para Iberia.
Nueva campaña de imagen
Su nombramento coincide con la puesta en marcha de una nueva campaña de imagen del banco a nivel nacional en España. Bajo el claim "Lo normal también tiene su valor”, la marca pone el foco en momentos cotifianos para mostrar su valor y aportación al día a día de las personas. Y aprovecha el paraguas de este nuevo posicionamiento para lanzar una promoción para incrementar las nuevas altas de clientes y para fomentar las cuentas online en la entidad, con ventajas competitivas frente al resto de operadores del mercado.
“Tu café de siempre, tus rutinas, tu música en bucle… Pequeñas decisiones que hablan de ti, como ser cliente de Unicaja", sentencia el spot principal sobre el que gira toda la acción. Con este enfoque, y con el reto de acercar la marca a esas decisiones diarias que todos reconocemos, el banco impulsa un nueva campaña 360 que ya está en digital, radio, televisión y TV conectada. Detrás de la estrategia y la idea se encuentra la agencia de origen malagueño, al igual que el banco, El Cuartel (parte de RK People Group).
