Tras varios días alimentando la conversación en redes sociales y en la calle con una campaña teaser que preguntaba quién era “el mejor” que le faltaba a la Selección Española, Hellmann’s ha revelado que estaba detrás de la acción
Madrid y Barcelona amanecieron durante los últimos días con una serie de carteles que despertaron la curiosidad de aficionados y medios deportivos. El mensaje era tan sencillo como intrigante: “A esta selección le falta alguien, le falta el mejor”. Sin logotipos ni referencias aparentes, la campaña generó múltiples teorías tanto en redes sociales como en programas especializados y medios de comunicación.
La incógnita ya tiene respuesta. Hellmann’s ha desvelado que era la responsable de la acción, concebida para anunciar una nueva iniciativa vinculada a la Selección Española y a la cultura de consumo que rodea los encuentros futbolísticos.
La marca ha creado la figura del ‘Mayonesero Oficial de la Selección’, un personaje inspirado en esas personas que siempre están presentes en las reuniones para ver los partidos, que organizan el picoteo y que consideran las salsas un elemento imprescindible de la experiencia. Con esta propuesta, Hellmann’s busca trasladar el apoyo a la Selección más allá del terreno de juego y conectar con los rituales cotidianos que acompañan al fútbol.
La iniciativa se articula a través de un sorteo en Instagram abierto a todos los consumidores. Para participar, los usuarios deben seguir el perfil de la marca, compartir cuál es su variedad favorita de Hellmann’s y mencionar a la persona con la que les gustaría disfrutar de la experiencia. El ganador podrá asistir, junto a un acompañante, a una experiencia exclusiva vinculada a la Selección Española.
La campaña forma parte de la estrategia con la que Hellmann’s acompañará a la afición durante uno de los veranos más relevantes para el combinado nacional. A través de una combinación de publicidad exterior, conversación social y activación digital, la marca ha conseguido convertir un mensaje enigmático en una acción participativa que pone el foco en los aficionados y en los momentos de encuentro que se generan alrededor del fútbol.