La entidad lanza la campaña estival ‘No cerramos por vacaciones’, que reinterpreta la popular ranchera ‘Se me olvidó otra vez’ para animar a mantener el hábito de reciclar envases de vidrio durante el verano, una época en la que uno de cada cuatro españoles reconoce relajarlo
Ecovidrio ha puesto en marcha su nueva campaña de verano ‘No cerramos por vacaciones’, una acción que recurre al humor y a un icono de la música popular para recordar que el reciclaje de envases de vidrio no debe detenerse durante el periodo estival.
La creatividad toma como hilo conductor la conocida ranchera ‘Se me olvidó otra vez’, de Juan Gabriel, para dar voz, de forma irónica, al contenedor verde, que aparece "ofendido" mientras observa cómo los ciudadanos disfrutan de las vacaciones y, en ocasiones, se olvidan de reciclar. Las piezas sitúan al contenedor en playas, paseos marítimos, terrazas y otros espacios de ocio, reforzando el mensaje de que sigue disponible incluso cuando cambian las rutinas.
La campaña parte de un dato del estudio ‘Usos y actitudes de los españoles ante el reciclaje’ de Ecovidrio, según el cual uno de cada cuatro españoles relaja sus hábitos de reciclaje de vidrio durante el verano. Un comportamiento especialmente relevante si se tiene en cuenta que durante los meses estivales se genera cerca del 30% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso de todo el año, impulsado por el aumento del turismo, el consumo fuera del hogar y la actividad hostelera.
Con presencia en todo el territorio nacional, la iniciativa, de Be a Lion, se desplegará a través de una estrategia 360º que combina medios convencionales y digitales, redes sociales, acciones de relaciones públicas y colaboraciones con creadores de contenido como Cecilia Pérez, Rubén Avilés, Patricia Fernández, Mariang y Malas Madres.
"Queremos que el reciclaje haga la maleta con nosotros. Si durante el resto del año separar los envases de vidrio ya forma parte de nuestros hábitos, el reto es conseguir que ese compromiso no desaparezca cuando llegan las vacaciones", explica Beatriz Egido, directora de comunicación, marketing y sostenibilidad de Ecovidrio.
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