La cadena de pollo frito juega con la hipérbole visual para transformar lo diminuto en protagonista y reforzar el precio del nuevo menú de KFC
Cuando algo es pequeño, lo habitual es intentar hacerlo parecer más grande. La nueva campaña de PS21 para KFC hace exactamente lo contrario y celebra su tamaño reducido hasta convertirlo en el centro de la historia.
Bajo el título ‘El Combito’, la marca presenta su nuevo menú -una pulguita o flautita, patatas y bebida por 2,99€- a través de una idea creativa basada en la exageración visual. En lugar de ensalzar la oferta con recursos aspiracionales o grandilocuentes, la campaña opta por un giro conceptual y todo lo que rodea al producto se vuelve gigantesco, subrayando por contraste lo pequeño -y asequible- del menú.
Las piezas producidas por Landia, se desarrollan en el mostrador de un restaurante KFC y continúan la línea narrativa de campañas anteriores como ‘Megabox’ o ‘El Chollazo’. El protagonista vuelve a ser el mismo empleado, que se enfrenta a clientes que piden literalmente “comer poco”, activando una cadena de transformaciones visuales donde los objetos cotidianos crecen hasta proporciones desmesuradas.
Una moneda que se vuelve gigante, un datáfono que ocupa medio encuadre o una gorra que acaba tapando el rostro del trabajador son algunos de los recursos que articulan la pieza. Este juego de escalas funciona como metáfora directa del posicionamiento del producto, ya que si el menú es pequeño, el entorno lo será aún menos.
La campaña refuerza así el enfoque de comunicación de KFC en torno a sus promociones, apoyándose en el humor y en una estética reconocible dentro de la cultura publicitaria reciente de la marca. “El Combito es el menú más pequeño de KFC. Así que en lugar de intentar que parezca más grande, hemos hecho que parezca más pequeño”, explican los directores creativos de PS21, Alfonso Moreno y Rubén Caja, reivindicando la lógica inversa como eje de la idea.
El proyecto también se apoya en una estrategia de medios que amplifica el concepto creativo más allá de la pantalla. Arena Media traslada la idea de desproporción a formatos exteriores como minibuses, integrando la creatividad en el entorno urbano y reforzando el mensaje de forma consistente en distintos puntos de contacto. La campaña tendrá difusión en televisión, cine y canales digitales.
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