KIDS lidera el rebranding y el lanzamiento digital del espacio, mientras AcentoenlaCé asume la estrategia de comunicación del nuevo proyecto de ocio y restauración
El antiguo centro comercial Sexta Avenida inicia una nueva etapa convertido en LESÌX, un proyecto que busca posicionarse como nuevo punto de encuentro de ocio, restauración y lifestyle en el noroeste de Madrid. La transformación, impulsada por Saint-Croix -socimi del grupo Pryconsa-, ha contado con una inversión cercana a los 40 millones de euros y con una estrategia de reposicionamiento desarrollada por KIDS y AcentoenlaCé.
La agencia KIDS ha sido la encargada del rebranding, la estrategia digital y el lanzamiento de la nueva marca, mientras que AcentoenlaCé ha asumido la estrategia de comunicación y relaciones públicas del proyecto. Además, la consultora Ansón+Bonet ha participado en el desarrollo de la propuesta gastronómica.
El nuevo naming mantiene una conexión fonética con el histórico “Sexta Avenida”, aunque evoluciona hacia una identidad más contemporánea y aspiracional. Bajo el concepto “tu nuevo todo”, LESÌX busca combinar servicios cotidianos, restauración, bienestar y ocio en un mismo espacio orientado a las nuevas dinámicas de consumo y socialización.
La estrategia desarrollada por KIDS plantea LESÌX como una marca vinculada a la experiencia y al estilo de vida, alejándose del modelo tradicional de centro comercial.
Según explica Jabo García-Janini, business manager de KIDS, el objetivo era “conservar la esencia y el recuerdo de La Sexta, pero proyectándolo hacia una marca más contemporánea, aspiracional y preparada para conectar con las nuevas formas de vivir, relacionarse y consumir”.
Por su parte, AcentoenlaCé ha trabajado en la construcción del posicionamiento mediático y reputacional del espacio en esta nueva etapa. Cristina Lomana, socia fundadora de la agencia, señala que la estrategia se ha centrado en trasladar “una nueva manera de entender los espacios de proximidad”, conectando el proyecto con una comunidad “muy fiel y especialmente exigente”.
La transformación incluye una nueva propuesta de restauración liderada por operadores como Hermanos Vinagre, Rocacho o En Copa de Balón, además de un nuevo concepto italiano impulsado por La Famiglia. El proyecto incorpora también una apuesta destacada por el ocio y el bienestar, con los cines Yelmo Cines Luxury, espacios deportivos como O2 Centro Wellness, un club de pickleball con seis pistas y nuevas propuestas vinculadas al fitness y el lifestyle.
En el área comercial, LESÌX mantendrá operadores de conveniencia como Mercadona, además de otros servicios cotidianos como farmacia, óptica, veterinario o peluquería.
Saint-Croix busca así reposicionar uno de los espacios comerciales históricos del eje de la A-6 adaptándolo a un modelo híbrido donde restauración, entretenimiento, bienestar y experiencia social ganan peso frente al retail tradicional.