Actualidad

Mercadona, Carrefour y Lidl siguen liderando los crecimientos de la distribución

Los retailers fomentan la marca del distribuidor para convencer a un comprador que busca alternativas para minimizar el impacto de la inflación

El 2022 cierra con un crecimiento en total del Gran Consumo para dentro y fuera del hogar de 4.6% como consecuencia de la combinación de distintos factores.

Frente a la subida de precios, el consumidor empieza a valorar distintas alternativas, ya sea dentro o fuera de su cadena habitual, como demuestra que el 49.5% de los hogares declara visitar diferentes tiendas para aprovechar los mejores precios, +3.9% más que en el 2021- Mientras que la distribución para mantener su cuota en el mercado y mantener la competitividad en precio empujando la marca del distribuidor ha aumentado 3.1% desde 2021, hasta llegar al 41.4% de cuota.

No obstante, según los datos presentados por la consultora Kantar, “no hay una relación directa entre una mayor apuesta por la marca propia y la ganancia de cuota, habiendo otros factores que determinan la evolución de la distribución, como la proximidad o un surtido adecuado que ofrezca la posibilidad de realizar toda la compra”, ha indicado Bernardo Rodilla, experto en Retail en Kantar, división Worldpanel.

“De hecho, durante el 2022 algunas de las tendencias que veníamos observando durante los últimos años se han acentuado, pero también se han producido cambios en la compra que responden a la coyuntura actual de incremento de precios. Tanto unas como otras, marcarán la dinámica del retail durante los próximos meses” ha comentado Rodilla.

Las compras en la distribución organizada han aumentado un 2.3% en 2022, en perjuicio de la distribución tradicional, que ha disminuido un 7.5%. Las cadenas que ganan importancia como destino de las compras de los productos frescos perecederos han crecido en cuota. El surtido corto ha salido beneficiado en esta situación, incrementando su cuota hasta el 36.3%, 1.5% por encima del 2021.

La inflación ha protagonizado la segunda mitad del año, motivo por el cual los hogares han controlado su gasto llenando menos las cestas. “Compras más racionales con cestas más pequeñas plantea un nuevo contexto para las grandes cadenas. En este punto, las promociones, que seguirán siendo decisivas para el comprador, tendrán que adaptarse a una cesta más controlada”, ha señalado Rodilla.

Las grandes superficies como Mercadona (25.6%), Carrefour (9.7%), y Lidl (5.8%) han seguido liderando los crecimientos de la distribución en 2022. La búsqueda de alternativas ha hecho que todas ellas hayan ganado compradores, aumentando en penetración.

La evolución de las cadenas no ha sido constante a lo largo del año.

Mercadona ha crecido 0.7% respecto a 2021, y ha liderado el crecimiento gracias a sus productos frescos, pero la búsqueda de alternativas fuera de la cadena ha ralentizado su crecimiento durante la segunda mitad de 2022. Carrefour también ha aumentado en 0.7% gracias a su proximidad y a su atractivo como hipermercado, pero la cadena se enfrenta al reto de la multicanalidad y a la adaptación de sus promociones. Lidl y Aldi continúan creciendo motivados por sus aperturas. Su éxito dependerá de continuar generando hábito entre sus compradores. DIA ha consolidado su estrategia de desarrollo de proximidad, aunque su evolución a corto plazo depende de la venta de su parque. Las cadenas regionales (16.7% del mercado) continúan ganando cuota como principal alternativa a las grandes cadenas.

Uno de los principales cambios respecto al 2021 es que los compradores vuelven a trasladar sus compras al canal físico lo que ha hecho que el ecommerce retroceda a los niveles de cuota de 2020 (2.6%), aunque todavía por encima de la pandemia (1.9%).