La propuesta traslada a la comunicación la espontaneidad y el humor del juego para acompañar su despliegue en Europa y América
Tras el éxito internacional del juego Hitster, Jumbo vuelve a apostar por la música como elemento central de un nuevo juego social. Para acompañar su lanzamiento mundial, la compañía ha confiado en Manifiesto, agencia que ha desarrollado la campaña global de Match My Beat, una propuesta creativa que, con la canción adecuada, puede convertir cualquier situación en un momento memorable.
Ese insight sirve de punto de partida para una campaña que busca trasladar a la comunicación la experiencia del propio juego. En Match My Beat, los participantes escuchan una canción y compiten por encontrar la carta con la situación que mejor encaja con ella. Gana quien logre la combinación más divertida, dando lugar a una dinámica basada en el humor, la improvisación y la complicidad entre amigos.
La campaña recrea precisamente ese espíritu a través de tres piezas audiovisuales protagonizadas por un grupo de amigos que parecen encontrar siempre la situación perfecta para cada tema musical. Producidos por Fight Films y dirigidos por David Triviño, los spots muestran cómo la música transforma escenas cotidianas en momentos compartidos cargados de humor, reforzando el carácter social del juego sin centrarse únicamente en explicar sus mecánicas.
"Más allá de explicarte las reglas, este juego nos permitía contar una experiencia, ese momento en que estás con amigos y compites por ver quién dice algo más gracioso. Eso es lo que se ve en la campaña, pero también cómo trabajamos para sacarla", explica Sebastián May, director creativo ejecutivo de Manifiesto.
Desde Jumbo, el lanzamiento se plantea también como un paso estratégico para consolidar la marca en la categoría de los juegos de mesa sociales. Según Pedro Planas, group marketing & communications director de la compañía: "Con Match My Beat queremos ir más allá del lanzamiento de un nuevo juego y construir una marca global, con una personalidad propia y capaz de conectar con nuevas generaciones de jugadores. La campaña da vida a esa ambición mostrando, de una forma sencilla y reconocible, cómo la música, el humor y la espontaneidad pueden hacer más divertido cualquier encuentro entre amigos". Planas añade que, tras la buena acogida de Hitster, este nuevo lanzamiento "representa un paso más en nuestra ambición de consolidar a Jumbo como una referencia global en party games".
La campaña tendrá presencia en prensa, medios digitales, exterior y soportes trade, acompañando el lanzamiento de Match My Beat en mercados como España, Francia, Alemania, Países Bajos, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica, los países nórdicos y distintos mercados de Europa del Este y del Sur.
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