La campaña ha contado con un anuncio principal y tres spots testimoniales protagonizados por Anna Castillo, Belén Cuesta y Brisa Fenoy
Procter and Gamble (P&G) vuelve a confiar en Proximity y en esta ocasión ha contado con la agencia para realizar el lanzamiento del nuevo posicionamiento de Olay en España, a través de una campaña valiente donde se le alza el poder de la risa por encima de las arrugas que ello produce.La sociedad patriarcal en la que todos hemos crecido alza la creencia de que las mujeres no pueden reírse demasiado porque si lo hacen, les saldrán arrugas. Olay ha querido romper con este falso mito y se dirige al género femenino para decirle que se rían si quieren, que disfruten de la vida y sonrían, que no se pongan límites y vayan de cara porque de las arrugas ya se ocupa la marca.
Brisa Fenoy, cantante y compositora, y las actrices Anna Castillo y Belén Cuesta han sido las protagonistas de la nueva campaña de Olay, que se encuadra bajo el claim “Vive de Cara”. En ella se ve cómo las tres mujeres, de diferentes edades y rasgos, no tienen ningún “remordimiento” a la hora de reírse y disfrutar de la vida.
Además del anuncio principal, se han desarrollado 3 spots diferentes formados por testimoniales de cada una de las protagonistas donde hablan de lo que les “arruga o lo que les enfada y se enfrentan a esos problemas de cara, y con sentido del humor”.
La marca ha demostrado su valentía en esta campaña, como afirma Sandra Narro, skin & personal care brand manager de la marca: “Olay es la primera marca capaz de decirte: ¡ríete! De hacer que te olvides de las líneas de expresión, invitándote a disfrutar de la vida mientras nosotros nos encargamos de que tu piel luzca radiante en cualquier ocasión. Porque en esta sociedad tan crítica y exigente con la mujer donde parece que siempre tenemos que estar perfectas, los discursos feministas adquieren un tono demasiado dramático. Por eso Olay quiere hablar desde otra perspectiva, más positiva, desde esa sonrisa que nos hace verlo todo posible.”
Ver ficha técnica ‘Vive de cara’