La campaña busca impulsar la compra de billetes de alta velocidad y reforzar la propuesta de valor de la marca en la temporada estival
Ouigo ha presentado su nueva campaña de verano bajo el concepto ‘Vete de listo’, una propuesta que estrena el nuevo posicionamiento de la marca en España y que tiene como objetivo impulsar la compra de billetes de alta velocidad durante la temporada estival.
La campaña, desarrollada por Havas Creative, se articula en torno a la idea de que viajar bien no tiene por qué ser complicado, y reivindica la “elección inteligente” como eje central del nuevo territorio de comunicación de la marca. Bajo esta premisa, Ouigo refuerza su posicionamiento como alternativa de alta velocidad accesible, con billetes desde 9 euros.
El nuevo concepto conecta la idea de desplazamiento -intrínseca al servicio de la compañía- con una filosofía de consumo basada en la sencillez y la eficiencia a la hora de viajar. ‘Vete de listo’ se construye así como un guiño al usuario que elige de forma práctica, cómoda y sin complicaciones.
Para dar vida a este posicionamiento, la campaña se apoya en dos spots en clave de humor titulados ‘Dragón’ y ‘Ballena’, en los que se presentan situaciones cotidianas que desembocan en que la opción más coherente para viajar por España es Ouigo.
La campaña mantiene el humor como uno de los códigos distintivos de la marca, un elemento que permite conectar de forma cercana y reconocible con el viajero. En este sentido, Ouigo busca reforzar su notoriedad y dinamizar las ventas en un contexto competitivo para el sector ferroviario.
“Con ‘Vete de listo’ seguimos construyendo nuestra forma de comunicar desde el humor, una seña de identidad de la marca”, señala la compañía, que destaca también la intención de poner en valor una forma más sencilla y accesible de entender la alta velocidad en España.
La campaña estará activa a nivel nacional hasta el 12 de julio y contará con un plan de medios gestionado por Zenith Media, con presencia en televisión, radio, exterior y entornos digitales.
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