La iniciativa convierte el España-Arabia Saudí en una retransmisión especial para denunciar la situación de los derechos LGTBIQ+ en varios de los países participantes del Mundial 2026
COGAM y Ogilvy Spain han puesto en marcha 'Pena Máxima', una iniciativa que utiliza el lenguaje del fútbol para abrir un debate sobre la situación de los derechos LGTBIQ+ en algunos de los países participantes en el Mundial 2026.
La propuesta toma como punto de partida el encuentro entre España y Arabia Saudí para trasladar la conversación sobre los derechos humanos al terreno deportivo y visibilizar una realidad que, según sus impulsores, apenas forma parte de la cobertura mediática del campeonato.
La acción parte de un dato: 16 de las 48 selecciones que disputan el Mundial representan países donde las legislaciones persiguen, criminalizan o restringen los derechos del colectivo LGTBIQ+. Sobre esa contradicción se construye 'Pena Máxima', una emisora de radio efímera que retransmite el partido mientras analiza la situación del colectivo en estos territorios.
"Nos parecía muy injusto que una realidad tan evidente estuviera pasando desapercibida. Mientras el mundo celebra el fútbol, miles de personas siguen viendo cuestionados sus derechos. Y como ningún medio hablaba de esto... pues lo creamos nosotros. Así nace este proyecto, donde usamos el lenguaje del fútbol para contar una realidad que estaba siendo ignorada incluso durante el mes del Orgullo", explican Marta Galán y Lucía Moreno, associate creative directors de Ogilvy Spain.
La primera emisión se realizó en directo a través del 88.8 FM, Twitch y, posteriormente, quedó disponible en YouTube. Durante los noventa minutos del encuentro, periodistas deportivos, juristas, investigadores, deportistas y representantes del colectivo combinaron la narración del partido con reflexiones sobre la homofobia en el deporte, la representación del colectivo y las barreras que aún persisten dentro y fuera de los terrenos de juego.
La retransmisión incorporó además una mecánica que daba sentido al nombre de la iniciativa.
Cada vez que durante el partido se producía un gesto de afecto, una celebración o una muestra de compañerismo que, en países como Arabia Saudí, pudiera ser motivo de persecución para una persona LGTBIQ+, sonaba una "Pena Máxima". El resultado del encuentro dejó cuatro de estas "penas máximas", evidenciando el contraste entre la normalidad con la que estos gestos forman parte del deporte y la realidad legal que viven millones de personas.
Entre los participantes de la retransmisión figuraron Raúl Rojo, Alberto Lejárraga, Jesús Tomillero, Andrea Segura, Sandra Jiménez de Castro, Eduardo Casanova, Paco León y representantes de COGAM, entre otros.
"El Mundial es uno de los mayores acontecimientos culturales y sociales del planeta. Precisamente por su capacidad de movilizar a millones de personas, creemos que también debe ser un espacio para reflexionar sobre las desigualdades que siguen existiendo fuera del campo", señalan desde COGAM.
La iniciativa busca extender esta conversación más allá de una única retransmisión. Para ello, mantiene activo el perfil de Instagram @penamaximafm, desde donde continuará generando contenidos vinculados al Mundial, el deporte y los derechos LGTBIQ+.
La producción del evento ha corrido a cargo de WPP Production.