El lanzamiento de ‘The get away’ presenta la colección de verano de la marca en una campaña integrada que coincide con el 20 aniversario de Primark en el mercado
Primark ha presentado su primera campaña de publicidad totalmente integrada en España, con la que lanza su nueva colección de verano a través de un vídeo que celebra un estilo veraniego sofisticado a precios competitivos. Creada por VCCP, ‘The Get Away’ es la última expresión de la plataforma ‘That’s So Primark’. En esta ocasión, la campaña presenta la nueva colección de verano de la marca en los mercados del Reino Unido y Estados Unidos y, por primera vez en la historia de la compañía, también en España.
La campaña supone el primer lanzamiento de una campaña de publicidad de Primark en este mercado, con acciones diseñadas para lograr una amplia visibilidad a nivel nacional y un impacto cultural a lo largo de toda la temporada. Se ha lanzado en televisión, CTV, YouTube, TikTok y exterior. La actividad televisiva incluye inserciones en algunos de los programas más populares de España, como El Hormiguero y La Isla de las Tentaciones, lo que contribuye a consolidar la reputación de Primark en el ámbito de la moda de verano a gran escala. Esto se complementa con impactantes acciones de publicidad exterior en las principales ciudades españolas, incluyendo pantallas digitales de gran formato, rotulación de autobuses y estaciones de metro.
Dirigido por Tom Green para la productora Stink Films, en colaboración con el estudio global de creación de contenidos de VCCP, Girl&Bear, el spot sigue a tres amigas durante una escapada llena de adrenalina. Las protagonistas se cuelan en un exclusivo club privado y comienza una persecución llena de adrenalina. La campaña, que reinventa Primark en un mundo de atracos al estilo de Hollywood, se inspira en los tópicos más emblemáticos del cine. Escenas de persecución, intercambios secretos, coches de huida, hoteles de lujo y costas resplandecientes, con fotografías de Nicholas Maggio que dan vida a las escenas.
La campaña de medios se basó en la idea de que los viajes son un factor clave que impulsa a los clientes a replantearse su vestuario. La campaña se centró en los hábitos clave del verano, desde los momentos de “búsqueda de vacaciones y verano”, donde el público busca activamente ideas y consejos, hasta las maratones de series y películas, cuando se muestran más interesados en el contenido.
Wendy Duggan, directora de marketing de Primark, explica: “Con ‘La Gran Escapada’, queríamos destacar nuestra esencia veraniega, presentando prendas vanguardistas diseñadas para competir con los looks más codiciados de las tiendas convencionales, pero sin el elevado precio. Esta campaña celebra esa alegría que se siente al encontrar un look que te encanta a un precio increíble, todo ello envuelto en un mundo lúdico y cinematográfico, lleno de humor y diversión”.
Belén Peralba, senior marketing manager de Primark Iberia, señala: “La campaña ‘La Gran Escapada’ supone un hito importante para Primark en España, ya que refuerza nuestro posicionamiento en el sector retail del país y representa un compromiso aún mayor con el mercado y con nuestros clientes. Coincidiendo con nuestro 20º aniversario en España, queríamos crear una campaña que reflejara fielmente la forma en que nuestros clientes viven el verano: abrazando la espontaneidad, los viajes, la expresión personal y el estilo, sin dejar de comprar de forma inteligente y disfrutar de una moda de calidad al mejor precio. ‘La Gran Escapada’ aporta un toque lúdico y cinematográfico a la pantalla, al tiempo que muestra las colecciones de calidad y de últimas tendencias por las que Primark es conocida”.
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