La compañía lanza una identidad global basada en el claim ‘I like to Mowi, Mowi’ con el objetivo de reforzar el reconocimiento y la dimensión emocional de la marca en todos los mercados
Mowi ha puesto en marcha una nueva plataforma global de comunicación con la que busca reforzar su reconocimiento internacional y construir una relación más emocional con los consumidores. La compañía, especializada en la producción de salmón, estrena el concepto creativo 'I like to Mowi, Mowi', una propuesta que convierte la música en el eje central de su posicionamiento de marca.
La iniciativa forma parte de un proceso de evolución de identidad que pretende dotar a la marca de una personalidad más cercana, aspiracional y reconocible en todos los mercados donde opera. El principal elemento diferenciador de la campaña es la creación de un territorio sonoro propio inspirado en el popular ritmo de 'I like to move it'.
A partir de esta referencia, la compañía construye el claim 'I like to Mowi, Mowi', concebido como un activo de marca destinado a reforzar la memorabilidad y facilitar la identificación de la enseña entre los consumidores.
La estrategia se traslada también al lenguaje visual mediante una identidad más dinámica, con recursos gráficos y composiciones orientadas a transmitir movimiento y ritmo, manteniendo una imagen homogénea a nivel internacional.
Según explica Isabel Lorea, category leader fresh WE & marketing de Mowi Iberia, la dimensión musical del proyecto ha condicionado también la planificación de medios. "La campaña se ha diseñado para desplegarse en entornos donde el componente sonoro pueda tener un mayor protagonismo, reforzando además la presencia en redes sociales mediante formatos adaptados a esta nueva identidad", señala.
La compañía pretende así evolucionar el discurso tradicional asociado al producto para vincularlo a conceptos como disfrute, socialización y estilo de vida. El objetivo pasa por construir una marca más allá de la categoría alimentaria y generar una conexión emocional más sólida con los consumidores.
La nueva plataforma se activará de forma simultánea en los distintos mercados donde opera la compañía, manteniendo el mismo concepto creativo y permitiendo adaptaciones locales según las particularidades de cada país.
En España, donde Mowi mantiene una destacada presencia en el mercado del salmón noruego, la iniciativa se suma a la estrategia de diferenciación de la compañía en una categoría cada vez más competitiva y donde la construcción de marca adquiere un peso creciente frente a los atributos puramente funcionales del producto.