La marca activa una campaña que combina contenidos, experiencias, sorteos y acciones itinerantes para reforzar su vínculo con la afición como detergente oficial de la Selección Española
Skip ha puesto en marcha una estrategia 360º con motivo del Mundial para acercar la Selección Española a los aficionados y reforzar su posicionamiento como detergente oficial de La Roja. Bajo el lema "Juega limpio como un campeón", la campaña combina contenidos audiovisuales, activaciones experienciales, sorteos y una gira por distintas ciudades con el objetivo de conectar con la cultura futbolística y convertir la pasión por la selección en experiencias participativas.
La iniciativa parte de una idea sencilla: el Mundial se vive mucho más allá del terreno de juego. En las casas, los bares o las plazas, los aficionados convierten cada partido en un ritual compartido. Sobre esa premisa, la marca ha diseñado una campaña que acompaña al consumidor durante todo el campeonato.
El punto de partida es un hero film que refleja la emoción con la que los seguidores viven cada encuentro y reivindica el valor simbólico de la camiseta de la selección.
"Con esta pieza queremos plasmar cómo detrás de cada mancha y de cada camiseta hay una historia de entrega y pasión que merece lucir impecable", explica Carolina De Miguel, marketing & CSP lead Home Care Spain.
La estrategia se completa con diferentes iniciativas destinadas a acercar la Selección a los aficionados. Entre ellas destaca el sorteo de un viaje a Estados Unidos para asistir a un partido de octavos de final de España, además de una serie de contenidos digitales centrados en algunas de las camisetas más emblemáticas de la historia de La Roja.
Durante el campeonato, Skip también estará presente en la Fan Zone de la Plaza de Colón, en Madrid, donde compartirá espacio con Hellmann's. Allí, los asistentes podrán participar en una dinámica consistente en localizar la camiseta oficial de la selección entre decenas de camisetas rojas para conseguir productos de la gama Skip Eficacia Express.
La campaña incluye además "Lavarroja", una activación itinerante protagonizada por una lavadora personalizada inspirada en la figura de Manolo el del Bombo. Convertida en el animador oficial de la selección, recorrerá ciudades como Madrid, Barcelona y Bilbao con dos propuestas participativas: encontrar la camiseta oficial de la Federación dentro de la lavadora y una ruleta con premio asegurado que permitirá a los participantes conseguir merchandising exclusivo y productos de la marca.
"Con esta estrategia queremos acompañar a la afición en cada fase del campeonato, estar presentes en cada celebración y vivir junto a los seguidores tanto los momentos de tensión como los de euforia", señala Iván Muñoz, brand manager Home Care & retail media lead.