La iniciativa estrena una segunda fase de la campaña “Repite más. Piensa menos” con Najwa Nimri como protagonista
Hace apenas unas semanas, Adolfo Domínguez cedió la palabra a un grupo de pensadores y filósofos encabezados por Steven Pinker y Elizabeth Duval para hablar sobre la cantidad insoportable de tareas que arrastramos en nuestras cabezas. Ese fue el primer paso de su nueva campaña “Repite más. Piensa menos”, una invitación a pensar menos en las decisiones irrelevantes que tomamos cada día para insistir en su agenda de sostenibilidad desde un nuevo ángulo: la sostenibilidad mental.
La firma de moda gallega presenta así #UniformMonday, una iniciativa de largo alcance pensada para ganar en sostenibilidad mental en uno de los momentos más estresantes de la semana. “Repite ropa para liberar espacio en tu cabeza”, esa es la premisa de este movimiento iniciado por Adolfo Domínguez de la mano de CHINA, su agencia creativa.
Una propuesta que entronca con el paraguas estratégico “Sé Más Viejo”, su llamada a usar el sentido común para fomentar una relación más sostenible con la moda. En este caso, la marca nos propone repetir cada lunes la ropa que más nos guste, la que mejor nos siente, sea de la marca que sea. Ropa que, a fuerza de repetirla una y otra vez, acabará convirtiéndose en nuestro uniforme y que, según la marca gallega, no te limita, te libera. Algo que los propios empleados de Adolfo Domínguez saben de primera mano, ya que ellos mismos, con Adriana Domínguez a la cabeza, llevan algo más de un mes practicando #UniformMonday.
“Una oficina no es solo el lugar donde trabajas, también es uno de los lugares donde más te relacionas. Esa doble naturaleza hace que pensar en la imagen que proyectamos, en la ropa que vestimos, ocupe muchísimo tiempo y energía. Y el tiempo es uno de los mayores lujos de nuestro momento. Queremos que vestir no nos quite tiempo, sino que lo genere, que podamos hacerlo en automático y mantener nuestros pensamientos centrados en aquello que realmente importa”, explica Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez.
#UniformMonday trata de mitigar el fenómeno conocido como decision fatigue, el cansancio que nos produce tener que elegir entre un número casi infinito de opciones cada pequeña decisión que tomamos cada día, eliminando una de las decisiones que tenemos que tomar al inicio de la semana laboral. Según un informe emitido por la OMS en junio de este año, el entorno profesional se ha convertido en uno de los principales focos de estrés y ansiedad en todo el mundo, y estima que cada año se pierden 12.000 millones de días de trabajo por problemas de salud mental. Más que una campaña, este movimiento refleja el compromiso de Adolfo Domínguez por la sostenibilidad en todas sus formas. Por eso, la firma ha iniciado conversaciones con otras marcas, empresas y asociaciones, invitando a que se sumen a #UniformMonday y se compartan nuevas formas de reducir el estrés en nuestras vidas.
Para comunicar el movimiento, Adolfo Domínguez ha contado con Najwa Nimri, una figura pública que vive bajo la presión constante de tener que mostrar una imagen nueva cada día. La actriz ha participado en un shooting fotográfico en el que, por primera vez, nadie le ha dicho cómo tenía que vestirse. Ella ha acudido con las prendas que forman parte de su uniforme, compuesto por hasta 5 marcas distintas, y se ha comprometido a repetirlo durante cada lunes del mes de noviembre.
La campaña de #UniformMonday se activará durante las próximas semanas en España y en un total de 19 mercados, y contará con formatos de prensa, exterior, online y social.
“Casi todo lo que hemos hecho desde que lanzamos Sé Más Viejo ha sido dar forma a convicciones que de alguna manera ya estaban dentro de la propia marca. Expresar su punto de vista, plantear una forma de relacionarnos con la ropa más sensata, más sostenible, que nos libere de algunas de las servidumbres de la moda. En el fondo, #UniformMonday solo pretende que la ropa ocupe el lugar que le corresponde en nuestra toma de decisiones, donde indudablemente hay cosas más importantes que merecen nuestra atención”, concluye Rafa Antón, de CHINA.
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